Auchan va tester un hypermarché «hard discount»

Le groupe de distribution nordiste Auchan va expérimenter à Mulhouse (Haut-Rhin) d’ici la fin du premier trimestre le premier hypermarché «hard discount» français, sous l’enseigne Priba par Auchan, a indiqué jeudi un porte-parole à l’AFP, confirmant des informations du Figaro.
«C’est une expérimentation locale que nous avons lancée pour répondre à la situation de notre magasin de Mulhouse» qui «connaissait une dégradation de ses résultats depuis plusieurs années», a-t-il expliqué, sans dire si le magasin était déficitaire. «Comme l’offre commerciale ne répondait pas aux attentes des clients sur le site, on a décidé d’expérimenter une nouvelle formule commerciale qui est en cours de finalisation et qui sera mise en place progressivement d’ici la fin du premier trimestre à peu près», a-t-il indiqué.
Le magasin de Mulhouse-Bourtzwiller conservera sa surface actuelle, de 9.200 mètres carrés, soit une taille dix fois supérieure aux enseignes du «hard discount» comme Aldi ou Lidl. Il proposera toujours une offre alimentaire et non alimentaire, mais elle sera «simplifiée par rapport à un hypermarché traditionnel».
Il y aura entre 25.000 et 30.000 références, avec des produits premier prix, de marques de distributeurs (MDD), des marques nationales, et aussi des produits vendus en vrac (self-discount) dans les différents rayons comme le sucre, la farine, les biscuits. La vente de produits en vrac est déjà pratiquée dans les magasins Auchan, spécialiste des très grands hypermarchés.
Priba par Auchan proposera ainsi «des prix bas permanents avec une plus grande part de produits économiques par rapport à un hypermarché traditionnel», a indiqué le porte-parole, sans quantifier cette part. «Aujourd’hui, ce n’est vraiment qu’un test», a-t-il insisté, alors que Le Figaro avance l’hypothèse d’une conversion des autres hypers les moins performants en Priba si l’expérience se révélait concluante.