Produits du terroir : Une large opération promotionnelle conduite par l’ADA

Produits du terroir : Une large opération promotionnelle conduite par l’ADA

Appuyer la commercialisation de près de 13 filières issues des différents terroirs du Maroc.

Tel est l’objectif principal de la grande campagne de promotion menée par l’Agence pour le développement agricole (ADA) à l’échelle nationale. Deux partenaires s’associent à cette action. Il s’agit de Marjane et Label’Vie, deux opérateurs de la grande distribution ayant contribué activement à ouvrir la porte de la distribution moderne aux produits du terroir issus de l’agriculture solidaire.  Au total, 44 groupements représentant 72 coopératives sont concernés par cette opération promotionnelle qui couvre par ailleurs de nombreux magasins des grandes villes du Royaume.

Les filières misent en relief ne sont autres que l’argane, le safran, le miel, les épices, les dérivés de la figue de barbarie, l’huile d’olive, les plantes aromatiques et médicinales (PAM), les câpres, la rose, olives de table, nèfles et produits d’origine animale. «En parallèle de ces programmes de mise en avant, d’animation et de merchandising sur les lieux de vente, deux opérations promotionnelles complémentaires seront organisées du 15 au 18 février au niveau de Morocco Mall à Casablanca et du 22 au 25 février à Méga Mall à Rabat», indique dans ce sens l’ADA. Une sélection raffinée de produits du terroir sera exposée dans ces centres commerciaux. Le but étant de rapprocher et faire bénéficier le consommateur marocain de la richesse de l’offre du terroir marocain.

En parallèle, une campagne de communication mass média est lancée par l’Agence pour le développement agricole. La finalité étant d’appuyer cette opération, de dynamiser les ventes et renforcer la notoriété des produits du terroir. La campagne de communication porte sur des produits du terroir, des labels officiels «AOP» (appellations d’origine protégées) et «IGP» (l’indication géographique protégée) ainsi que sur le nouveau canal de distribution e-commerce mis en ligne fin 2017.  Des actions qui, selon l’Agence pour le développement agricole, témoignent des grands pas franchis par cet organisme en matière de développement de la commercialisation des produits du terroir.

Une stratégie déclinée d’une vision claire et d’une attention particulière de la part du Plan Maroc Vert qui a fait de ce secteur son cheval de bataille pour améliorer le revenu et la qualité de vie du petit agriculteur marocain producteur des produits du terroir.

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