C’est en 2013 que le digital a connu un essor dans le monde entier. Il demeure néanmoins un mystère pour un grand nombre de responsables.La maîtrise de son langage et de son alchimie, mélange de savoir-faire stratégique, de communication, de création de contenus, de marketing du bouche-à-oreille, de maîtrise d’ouvrage, de conduite du changement et de vision technologique sont autant de critères qui font du digital un domaine complexe. Et c’est bien dans cette optique que les auteurs proposent un livre à tous les décideurs qui souhaitent réussir le défi du Web.
Il analyse des thématiques clés et qui aideront les managers à aller vers le digital doucement mais sûrement sans casser la baraque ! Une première partie de l’ouvrage se consacre à l’importance du digital, de son historique, des caractéristiques et de son évolution. Le digital n’étant plus une mode, les auteurs démontrent comment il s’agit d’une véritable tendance de fond qui bouleverse les économies et redéfinit les règles du jeu de la communication. Dans un second chapitre, le livre analyse comment le contenu est au cœur de la stratégie de communication digitale.
Développer la communication digitale représente également une partie importante dans le livre. Les actions, par ailleurs, de créer un site Web ou un blog, de conduire le changement dans une entreprise, de mener sa gouvernance, de faire évoluer les compétences permettent de structurer sa communication digitale. L’ouvrage y consacre là encore une partie à part entière. Bref, ce livre est un guide pratique de la mise en œuvre de la stratégie digitale en entreprise. 28 schémas sont téléchargeables gratuitement pour expliquer la communication digitale à mon boss ! Les illustrations, et notamment notre superbe «boss», sont de Mathias Bergeaud. Le livre a été préfacé par Pierre Gattaz, président du Medef.
Ed Kawa (17/10/2013)
