Hyundai Santa Fe : Quand un coréen devient numéro 1

L’information est officielle et fait l’objet, depuis quelques jours, d’une vaste campagne publicitaire et d’affichage urbain. Il s’agit du Hyundai Santa Fe qui s’est adjugé le statut de «4×4 le plus vendu au Maroc» au terme de l’année 2008. En effet, et selon les statistiques communiquées par l’Association des importateurs de véhicules automobiles au Maroc (AIVAM), sur les 2.267 véhicules 4×4 badgés du logo de Hyundai et vendus en 2008, 1.272 portaient la belle et rayonnante épigraphe «Santa Fe». De ce fait, le 4×4 de milieu de gamme de Hyundai parvient à détenir, à lui seul, 11% de part du marché sur l’ensemble du segment des 4×4 au Maroc. Une performance remarquable qui se vérifie également par région et notamment sur les deux grandes villes du Royaume que sont Casablanca et Rabat.
C’est aussi une performance lorsqu’on sait que ce modèle, lancé en mai 2006, opère depuis dans l’un des segments les plus chargés et les plus disputés par la concurrence. Sans faire de l’ombre à son cadet (le Tucson), ni compromettre le lancement de son grand frère (le Veracruz), le Santa Fe a donc réussi à doper les ventes de Hyundai sur le marché des 4×4.
Une catégorie qui, rappelons-le, a totalisé 11.509 livraisons en 2008, soit près de 11% du marché automobile marocain (hors véhicules utilitaires légers). Quant à la question que certains pourraient se poser et qui est de savoir comment le Santa Fe a réussi à convaincre une clientèle aussi importante ? La réponse est simple, mais résultante de toute une combinaison d’atouts.
D’abord une ligne extérieure et un design intérieur d’actualité. En gros: une belle gueule et un gabarit imposant qui s’étend sur près de 4,70 m de long, lui permettant au passage de pouvoir offrir 7 places.
Ensuite, une qualité de fabrication et d’assemblage difficile à critiquer, tout comme les performances de son moteur Diesel, le 2.2 l CRDi de 150 chevaux. Mais encore? Ce coréen affiche, quel que soit le niveau d’équipement choisi, un rapport prix-qualité-équipements irréprochable, puisque ses prix oscillent de 345.000 à 429.000 DH (TTC).
Une combinaison gagnante donc, et pas seulement au Maroc, puisque le Santa Fe compte déjà quelques distinctions internationales. Parmi elles, le prix décerné en 2008 par le magazine américain «Consumer Reports», lequel classe chaque année les 10 meilleurs véhicules par catégorie. Et c’est dans celle des SUV de taille moyenne où le Santa Fe est arrivé en tête et ce, après une série d’évaluations en matière de tenue de route, de sécurité et de fiabilité… Soit  autant de critères jugés comme déterminants et à forte influence dans l’esprit des acheteurs et des consommateurs. Du coup et en fin de compte, il n’est pas étonnant que le Santa Fe ait remporté un vif succès dans nos contrées.