Bruno de Mori : «Nous pensons rester dans la même progression en 2009»

ALM : Quel bilan commercial dressez-vous pour l’ensemble de vos marques au terme de l’année 2008 ?
Bruno de Mori : Le bilan des marques aura été plus que satisfaisant dans l’ensemble. A fin 2008, le Groupe (NDLR : marques Fiat, Alfa Romeo, Lancia et Fiat Professional) a fait une progression supérieure à 30,5% par rapport à 2007 soit la 2ème plus forte croissance parmi les principaux acteurs du secteur. Quant à notre chiffre d’affaires, il a augmenté de plus de 41,5%.
Chaque marque a bénéficié en 2008 de son lot de nouveautés, ce qui peut expliquer une partie de ces résultats. La 500 a été lancée chez Fiat, tandis que la gamme d’Alfa Romeo a été consolidée avec les finitions Ti et Black Line. Puis, il y a la marque Lancia qui a fait son entrée sur le marché et ce, lors du Salon Auto-Expo. Soit au même moment où Fiat Professional a renforcé son offre avec une gamme complète, incluant le nouveau Ducato, le Scudo, le Doblo et le Fiorino. De plus, l’extension de notre réseau nous a permis de profiter d’une plus large couverture commerciale et partant, d’un plus large service pour nos clients. En 2008, nous avons tout de même ouvert 5 nouveaux points de vente et ce, dans les villes de Kénitra, Mohammédia, Tétouan, Agadir et Oujda.

Après le succès remarquable de la 500, avez-vous décidé de revoir à la hausse vos objectifs commerciaux concernant ce modèle ?
Il est vrai que la Fiat 500 a connu un énorme succès en 2008, avec environ 400 livraisons de ce modèle. Néanmoins, nous n’allons pas revoir à la hausse nos objectifs. Nous pensons que les volumes resteront stables sur 2009, la Fiat 500 ayant bénéficié de l’effet de nouveauté en 2008 et de la belle vitrine qu’est le Salon Auto-Expo.

Parlez-nous un peu de Fiat Professional, avez-vous atteint vos objectifs commerciaux ?
Les objectifs de Fiat Professional en 2008 ont été largement atteints et ont contribué à la bonne santé du Groupe. Fiat Professional a vendu près de 450 unités au Maroc, ce qui est un excellent chiffre sachant que nous avions lancé la gamme, au grand complet, le 21 avril 2008. Nous sommes donc plus que satisfaits.

Quelles seront vos principales nouveautés cette année ?
Nous aurons plusieurs nouveautés cette année, et en particulier, l’introduction de trois nouveaux modèles. Concernant Fiat, la principale nouveauté sera l’arrivée de la Fiat 500 convertible vers la fin de l’année. Chez Alfa Romeo, ce sera le lancement de la dernière-née de la marque, la MiTo, prévue durant le premier semestre 2009. Du côté de Lancia, nous allons introduire, dans un mois, ce qui sera le cheval de bataille de la marque à savoir, la Delta. Une berline compacte qui sera disponible avec deux motorisations essence et deux autres diesel.

Quelles sont vos perspectives pour 2009 ?
Nous pensons rester dans la même progression en 2009, dans un marché que nous estimons progresser de 5 à 8%. En plus des différents lancements que nous venons d’évoquer, le groupe va continuer son développement, avec notamment l’ouverture d’un nouveau magasin national de pièces de rechange, qui verra le jour vers la fin juin. Nous aurons aussi un nouveau parc de stockage pour les voitures neuves. Enfin, concernant le développement du réseau, l’objectif est d’ouvrir trois nouveaux points de vente au Royaume. Parallèlement, nous continuerons bien sûr à recruter, afin de répondre au maximum et de façon optimale aux besoins du groupe.