Caribu habille les enfants

Caribu, l’enseigne espagnole de prêt-à-porter pour enfants de 0 à 16 ans a ouvert un premier point de vente à Casablanca. C’était en mai dernier. Il s’agit d’un contrat de master-franchise signé entre la société Diskids et le groupe espagnol qui a nécessité un investissement de l’ordre de trois millions de dirhams.
Sur un espace de 180 m2, l’enseigne espagnole expose six marques. Caribu propose ainsi des vêtements haut et moyen de gammes à des prix allant de 180 à 650 DH. Chaque collection se décline en six différents thèmes. Il s’agit des styles Lemur (version très particulière du classique), Caribe (forme sportive et fonctionnelle), Petit Lem (pour les nouveau-nés), Folie (pleine de couleurs), BGK (jeans et compléments) et Trotters (informelle). Caribu dispose de propres ateliers de fabrication, à Mataro (Barcelone), étalés sur une superficie de 5000 m2 et dotés de la technologie la plus moderne pour la création de vêtements à la fois de qualité et répondant à la dernière mode. Dans le souci de répondre à une clientèle exigeante, les matières utilisées doivent répondre à des critères stricts de qualité. Ainsi, les cotons sont toujours peignés et les tissus choisis parmi les gammes des plus douces, et ce dans un souci de respect de la nature sensible de la peau des enfants. Le magasin casablancais n’est qu’une première étape dans la stratégie d’expansion de Caribu au Maroc. En effet, «étant master-franchisée, Diskids prévoit l’ouverture de deux magasins par année d’ici 2008», explique Mounbia Alaoui Salhi, cogérante de l’enseigne au Maroc. Une stratégie qui est d’ores et déjà en application puisque le second magasin Caribu au Maroc a ouvert ses portes le 8 novembre dernier dans la galerie marchande de Marjane à Marrakech. L’ouverture d’un troisième magasin, à Rabat cette fois-ci, est également au programme. Elle aura lieu en févier 2005 et élira domicile au centre commerciale Mega Mall à Souissi.
De part ces ouvertures, Diskids se retrouve en avance par rapport au planning initial établi conjointement avec Caribu-Espagne. Cette expansion va de paire avec le développement des franchises dans notre pays. En juin 2004, quelque 210 enseignes étaient installées au Maroc avec plus de 700 points de vente. Celles spécialistes dans le prêt-à-porter viennent en tête. Les enseignes européennes et américaines les plus en vogue au monde sont installées au Maroc. Entre 1997 et 2004, un regain d’intérêt pour le secteur de l’habillement a été constaté avec notamment une croissance de l’ordre de 500 %. Les franchises de prêt-à-porter constituent actuellement près de 27 % des enseignes étrangères installées au Maroc.
L’expansion de Caribu est également remarquable dans le monde. L’enseigne espagnole de prêt-à- porter pour enfants compte à ce jour 93 Boutiques dont 75 franchises. Le réseau poursuit son essaimage sur le territoire français comme sur de nombreux pays d’Europe et de l’Afrique du Nord, où il est notamment présent en Tunisie. Créée en 1962 pour une clientèle de multimarques, Lemur Caribu est devenue un leader sur le marché espagnol dans les années 80. En 1992, Caribu adopte le principe de la franchise en commission-affiliation, abandonnant du débouché multimarques en Europe. Depuis 2002, la marque s’est tournée vers l’international en développant dans d’autres pays européens.