60% des Marocains préfèrent acheter les produits des marques locales

Le Groupe Sunergia a publié une nouvelle étude intitulée « La qualité des produits marocains est-elle comparable aux autres?».

Selon l’étude, 60% des Marocains préfèrent acheter les produits des marques marocaines tandis que 20% optent pour les produits des marques étrangères et 20% n’ont pas de préférences. Concernant l’alimentation et les boissons, la qualité locale est jugée meilleure. En effet, 79% des Marocains estiment que la qualité des boissons et aliments locaux est meilleure alors que seulement 12% préfèrent la qualité des produits étrangers. Cela dit, les 25-34 ans trouvent la qualité des produits étrangers meilleure que celle des produits locaux (18% vs 12%). Pour les urbains, le duel de la qualité des produits marocains vs étrangers tourne également en faveur des marques étrangères (17% vs 12%). «Il se peut que l’abondante disponibilité de ces marques, que cela soit au niveau des GMS ou le circuit traditionnel, ait eu un impact sur ce choix qui est à l’opposé du choix des ruraux.

Ces derniers trouvent la qualité des produits marocains meilleure (85% vs 79%)», note l’étude. S’agissant de la catégorie beauté et bien-être, 45% des répondants pensent que la qualité des produits marocains est meilleure tandis que 39% trouvent la qualité des produits étrangers meilleure. Dans le détail, les femmes préfèrent davantage la qualité des produits étrangers (46% vs 39%). Cela pourrait s’expliquer par la variété des marques étrangères ainsi que leur niveau de qualité (tests de tolérance, tests d’usage, études cliniques) largement mis en avant dans leurs campagnes publicitaires. Les jeunes apprécient également la qualité des produits étrangers 52% pour les 18-34 ans).Cette préférence s’explique par le fait que des célébrités sont souvent associées à un certain standard de qualité, pour ces marques qu’elles représentent.

Outre les jeunes, les urbains préfèrent aussi la qualité des produits étrangers. La disponibilité de ces produits dans les points de vente en ville explique en grande partie cette préférence. Pour ce qui est de l’entretien et nettoyage, 52% des Marocains pensent que la qualité des produits locaux est meilleure tandis que 33% estiment que les produits étrangers sont de meilleure qualité. Enfin, 59% des Marocains trouvent que la qualité des fournitures de bureau marocaines est meilleure. En revanche, les étudiants préfèrent la qualité des produits étrangers.