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La Maison de l’artisan a tenu jeudi son conseil d’administration
Réunion: La Maison de l’artisan a récemment tenu son conseil d’administration. Cette réunion, qui a été présidée par Lahcen Essaadi, secrétaire d’État chargé de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire a été marquée par la présentation de plusieurs éléments saillants. Les détails.
Le secteur de l’artisanat poursuit sa dynamique à l’export. A fin juin 2025, il réalise une croissance de 11% par rapport à l’année 2024. Les États-Unis, la France et la Turquie figurent parmi les principaux marchés de destination. Les produits les plus expédiés sont la poterie et les articles en pierre, les tapis, ainsi que les habits traditionnels. C’est ce qui a été, entre autres, relevé lors du conseil d’administration de la Maison de l’artisan tenu le 17 juillet 2025 à Rabat. Cette réunion a été présidée par Lahcen Essaadi, secrétaire d’État chargé de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire, en présence de représentants des départements ministériels, des établissements publics et des partenaires institutionnels. A cette occasion, le secrétaire d’État a réaffirmé que l’artisanat marocain constitue l’une des fondations identitaires et culturelles du Royaume. Il incarne, selon lui, une richesse patrimoniale inestimable, une créativité profondément enracinée dans les territoires et des savoir-faire manuels transmis de génération en génération. Au cours de cette réunion, M. Essaadi a aussi mis en avant le rôle central de la Maison de l’artisan dans la mise en œuvre de la stratégie nationale. «Nous devons aujourd’hui intensifier la coordination et unir nos efforts afin de consolider les acquis et d’élargir leur impact, notamment en direction des artisans et artisanes en milieu rural», a-t-il précisé par ailleurs.
L’année 2025 a été marquée par une participation soutenue de l’artisanat marocain aux principaux salons et foires internationaux, dont le Salone del Mobile à Milan, la Foire de Paris, le salon Shoppe Object à New York, Index Saudi Arabia à Riyad et Maison & Objet à Paris. À cela s’ajoutent plusieurs opérations à caractère institutionnel organisées en partenariat avec les représentations diplomatiques du Maroc dans des pays tels que le Chili, le Panama, la Mauritanie, la République tchèque (Prague) et la ville de Dreux en France, contribuant ainsi à renforcer le rayonnement international de l’artisanat national. En plus, des rencontres B2B ont également été organisées au Maroc avec des importateurs et acheteurs internationaux, dans une logique de prospection directe et de mise en relation ciblée avec les producteurs locaux. Pour ce qui est du market intelligence, la Maison de l’artisan a publié en 2025 plusieurs rapports analytiques sur des filières structurantes (céramique, tapis, bijouterie) ainsi que sur des marchés stratégiques comme l’Espagne, les États-Unis, la France et l’Allemagne. Ces études ont été mises à la disposition des opérateurs et intégrées aux dispositifs d’accompagnement existants.
Lancement de la 2ème édition des programmes nationaux d’accompagnement
Le conseil d’administration de la Maison de l’artisan a validé le lancement de la deuxième édition des programmes nationaux d’accompagnement. Ces programmes se fondent sur une ingénierie technique avancée et une approche personnalisée intégrant des modules de formation, de labellisation, de marketing et d’accompagnement digital. Ainsi, trois cibles sont identifiées, à savoir les artisans à fort potentiel dans les filières du tapis et de la poterie (programme d’excellence), les unités exportatrices dans le cadre du Pacte du commerce extérieur 2025–2027, et les unités d’agrégation artisanale, à travers un programme d’accompagnement dédié. Par ailleurs, le conseil a adopté un jalon important dans le processus de réforme de l’établissement. Il s’agit du nouveau manuel des procédures qui est un document structurant destiné à consolider l’efficacité, la transparence et la gouvernance de la Maison de l’artisan.
Marketplaces, blogs, réseaux sociaux… Les produits faits main marocains cartonnent
L’artisanat marocain séduit de plus en plus à l’international. Selon le dernier rapport de notoriété de l’artisanat marocain 2024 qui analyse l’empreinte digitale du «Fait main marocain entre le 1er janvier et le 31 décembre 2024 à partir des mentions collectées du web, blogs, réseaux sociaux ainsi que des marketplaces à travers la plateforme de social listening Digimind, près de 5 millions de mentions liées aux produits d’artisanat marocains ont été recensées à travers le monde, avec une prédominance sur Facebook, qui concentre à lui seul 34% de ces interactions, pour une audience totale estimée à 7 milliards de personnes. Ce document réalisé par la Maison de l’artisan dévoile que la bijouterie s’impose comme la catégorie la plus populaire, représentant 22% des mentions enregistrées. Les États-Unis apparaissent comme le marché le plus important, générant 24% du volume total des mentions, suivis de l’Allemagne, également en forte progression. Les produits en bois et l’argenterie cartonnent aussi, cumulant respectivement 13% et 12% des mentions.
«En 2024, l’artisanat a connu une transformation portée par des valeurs de durabilité, d’éthique et de transparence. L’utilisation de matériaux écoresponsables, la traçabilité des procédés et la valorisation des savoir-faire traditionnels répondent aux attentes croissantes des consommateurs en matière de responsabilité», indique le même document précisant que cette dynamique se manifeste aussi dans la décoration intérieure, avec des articles de l’artisanat intégrant confort, fonctionnalité et esthétique, tout en préservant une forte dimension culturelle. «Parallèlement, les tendances stylistiques ont évolué vers un équilibre entre modernité et héritage. Le design biophilique, les palettes de couleurs neutres, le minimalisme de luxe ou encore les influences rétro s’expriment à travers des créations à la fois contemporaines et enracinées. Le bois, le laiton, les motifs floraux ou damiers, et les coupes revisitées des vêtements traditionnels comme le caftan illustrent cette fusion entre innovation, authenticité et expression individuelle», relève la même source.
Et de conclure : «L’analyse de 4.126 reviews de personnes ayant fait au moins un achat en ligne des produits de l’artisanat marocain fait ressortir une satisfaction globale de l’ordre de 93%, essentiellement par rapport au design (24%), au service client (17%) et à la livraison (14%). Les tapis, le zellige et la céramique sont les produits phares commercialisés en ligne. En outre, 49% des opérateurs commercialisant en ligne les produits de l’artisanat marocain sont basés au Maroc, contre 13% et 12% respectivement en Espagne et en Allemagne».
