A travers le lancement d’un «E-shop» et d’autres projets : L’ADA modernise la filière du terroir

Les produits de terroir du Maroc connaissent une nouvelle dynamique en termes de commercialisation et de développement de marchés.

Déploiement  : L’Agence pour le développement agricole (ADA) a organisé les 20 et 21 novembre 2025 à Marrakech un séminaire national sous le thème «Le digital au cœur du développement des produits du terroir». Parallèlement, elle s’attelle aussi au déploiement des campagnes de promotion institutionnelle des produits du terroir marocain sur les lieux de vente pendant l’année 2026 et le début de 2027. Les détails.

L’Agence pour le développement agricole (ADA) poursuit son soutien au développement des produits de terroir. Elle a organisé les 20 et 21 novembre 2025 à Marrakech un séminaire national sous le thème «Le digital au cœur du développement des produits du terroir». «Cette initiative s’inscrit dans un contexte marqué par l’essor du commerce en ligne et la transformation des modes de consommation, qui font de la digitalisation un levier essentiel de compétitivité pour les filières agricoles. Elle répond également aux orientations de la stratégie Génération Green 2020-2030, qui érige le numérique en outil central d’autonomisation des petits producteurs, de professionnalisation du secteur et de valorisation durable du patrimoine agricole marocain», explique l’Agence dans un communiqué.

Lancement de deux projets majeurs

L’ADA vient de lancer officiellement, lors de cet événement, deux projets majeurs, à savoir la nouvelle plateforme E-shop de commercialisation des produits du terroir ainsi que le nouveau système intégré de gestion de l’offre des produits du terroir. Le premier projet est, selon le même communiqué, le fruit de l’évolution de la plateforme www.terroirdumaroc.gov.ma, dédiée initialement à la promotion des produits du terroir, vers un e-shop intégré, rassemblant 250 groupements et plus de 500 coopératives. Cette nouvelle transition permet de répondre à l’engouement et la demande croissante enregistrés pour les produits du terroir aux niveaux national et international. Pour ce qui est du deuxième projet, il s’agit d’une nouvelle plateforme digitale qui a été développée pour la gestion des données relatives aux produits du terroir. Elle fournit, selon la même source, des informations fiables et à jour pour suivre les coopératives, gérer les programmes et analyser les indicateurs. Grâce à des comptes régionaux, elle améliore la coordination entre le niveau central et les directions régionales de l’agriculture. En présence des représentants des principales institutions du département de l’agriculture, nommément les directions régionales de l’agricultures, les directions centrales, l‘ONSSA, l’ONCA, Morocco Foodex, l’ANDZOA, l’IAV, l’INRA ainsi que les groupements de producteurs des produits du terroir issus des différentes régions du Royaume, le premier jour de ce séminaire a été l’occasion de débattre autour de l’importance de la digitalisation dans le renforcement des canaux de communication des produits du terroir, présenter l’état d’avancement des programmes dédiés à la valorisation, la promotion et la commercialisation des produits du terroir ainsi que les nouvelles perspectives et actions envisagées pour renforcer leur positionnement sur les marchés national et international. «Aux côtés de ses partenaires publics et privés, l’ADA a déployé des dispositifs structurants, dont le label collectif «Terroir du Maroc», destiné à garantir qualité et authenticité et à renforcer la confiance des consommateurs. Chaque année, un programme de mise à niveau accompagne la professionnalisation des groupements de producteurs, tandis que l’élargissement des circuits de distribution facilite leur accès aux marchés nationaux et internationaux», indique l’Agence rappelant que grâce à ces actions, plus de 540 coopératives commercialisent aujourd’hui plus de 1.500 références au niveau des grandes et moyennes surfaces.

Des campagnes de promotion en 2026 et début 2027

L’ADA travaille également sur les campagnes de promotion institutionnelle des produits du terroir marocain sur les lieux de vente pendant l’année 2026 et le début de 2027. Elle a récemment lancé un appel d’offres à ce propos. Il s’agit essentiellement de booster les ventes des produits du terroir disponibles dans les points de vente de la grande distribution, asseoir la notoriété des produits du terroir présents en grande distribution et assurer une présence efficace sur les lieux de vente. L’objectif étant aussi d’augmenter les ventes des produits du terroir, en augmentant leur attractivité et leur disponibilité pour le consommateur marocain. Comme l’explique l’Agence les produits de terroir du Maroc connaissent une nouvelle dynamique en termes de commercialisation et de développement de marchés. Selon la même source, des efforts considérables sont entrepris par le ministère de l’agriculture, de la pêche maritime, du développement rural et des eaux et forêts afin de mettre à niveau l’offre qualitative et quantitative des produits. Il s’agit notamment des actions menées à travers la mise en œuvre du pilier 2 pour le développement et la valorisation des produits du terroir, l’appui pour la labellisation, les programmes d’accompagnement des groupements des producteurs pour mieux répondre aux exigences des marchés modernes, le développement des partenariats avec les opérateurs privés et publics pour une large commercialisation des produits du terroir, le lancement de campagnes sur les produits du terroir marocains sur les lieux de vente, le développement du commerce électronique des produits du terroir et le lancement de campagnes de communication institutionnelle sur les produits du terroir sur divers outils médias. « Les produits du terroir comptent plusieurs familles de produits ou de filières de produits. Le département de l’agriculture a réalisé 16 études régionales d’identification et de caractérisation des produits du terroir qui ont permis d’inventorier plus de 200 produits à fort potentiel ; nous citerons à titre d’exemple l’argan, la rose, le safran, la figue de barbarie, le miel, les dattes, l’huile d’olive, les plantes aromatiques et médicinales (PAM), le henné, etc. Certains de ces produits bénéficient d’une reconnaissance officielle à travers la labellisation de leurs produits sous forme d’appellation d’origine protégée (AOP) ou indication géographique protégée (IGP)», affirme l’Agence. Comme le rappelle la même source, la nouvelle stratégie Génération Green lancée par Sa Majesté le Roi Mohammed VI repose sur deux axes principaux, à savoir donner la priorité à l’élément humain et pérenniser le développement agricole.

«Cette nouvelle stratégie vise à consolider les acquis des dix dernières années, tout en donnant la priorité à l’élément humain pour faire émerger une classe moyenne agricole en mesure de jouer un rôle important dans l’équilibre socio-économique du milieu rural. Un autre axe de cette stratégie concerne l’essor d’une nouvelle génération de jeunes entrepreneurs agricoles, à travers la mobilisation et la valorisation du foncier», rapporte la même source. Et de souligner : «Aussi, cette stratégie vise à faire émerger une nouvelle génération d’organisations agricoles avec pour objectif de multiplier le taux de regroupement des agriculteurs, notamment au niveau de coopératives «nouvelle génération» et d’agrégations. La stratégie entend également mettre en place une nouvelle génération de mécanismes d’accompagnement qui vont concerner l’introduction des nouvelles technologies et la digitalisation des services agricoles au profit des agriculteurs».