Voiture électrique : vers une concurrence entre France, USA et Chine au Maroc

«L’Association des importateurs de véhicules au Maroc a clos avec succès la première édition de l’Auto Expo dédiée aux véhicules hybrides et électriques qui s’est déroulée du 18 au 28 septembre 2025».

Les Tesla arrivent officiellement sur le bitume au Maroc. La célèbre marque de voiture américaine annonce son arrivée officielle au Royaume. Une première sur le continent africain. «Nous sommes ravis de vous inviter à notre lancement officiel au Maroc, qui aura lieu le 6 février», apprend-on auprès de Tesla. «Cet événement sera l’occasion pour rencontrer l’équipe et de découvrir le Model 3 et le Model Y. Vous en saurez davantage sur le quotidien des propriétaires de Tesla, la recharge à domicile et notre mission qui vise à construire un monde fondé sur une abondance extraordinaire», poursuit la même source. Tesla mise ainsi sur ses véhicules vedettes, à savoir le Model 3 et le Model Y, pour séduire un maximum d’acheteurs potentiels marocains. Il faut préciser que le tout premier véhicule de production lancé en 2008, le Roadster, a été le premier véhicule de sport 100 % électrique au monde, capable d’offrir des performances d’accélération exaltantes sans émissions directes. Plus tard, les Model S, les Model X et les Model 3 ont tous été proposés dans des versions Performance. «Le nouveau Model Y Performance s’appuie sur les améliorations apportées à la gamme Model Y plus tôt cette année : améliorations technologiques visant à optimiser l’efficience, le confort, la connectivité et la sécurité, ainsi qu’un intérieur et un extérieur repensés. Avec une série d’améliorations soignées qui le démarquent des autres versions du Model Y, le nouveau Model Y Performance élève le raffinement à un nouveau niveau pour offrir adrénaline, commodité et style. Qu’il s’agisse d’un long voyage dans le confort le plus total, d’une virée grisante sur des routes sinueuses, d’une soirée à deux dans un lieu tranquille ou du transport d’équipements encombrants après un dimanche passé en extérieur, le nouveau Model Y Performance est capable de faire face à toutes les situations», précise la même source. De son côté, la Tesla Model 3 est une berline familiale électrique haut de gamme tricorps du segment D, conçue et produite par le constructeur automobile américain Tesla, Inc depuis 2017. Elle est à la fois produite à l’usine de Fremont en Californie et à la gigafactory de Shanghai en Chine. Il s’agit du quatrième modèle de voiture commercialisé par Tesla, après le Model X. En septembre 2023, le constructeur dévoile la version restylée du Model 3. Un certain nombre de points évoluent, notamment le design de la face avant et arrière, des optiques avant et arrière, le style intérieur et le volant. Les autonomies sont en légère augmentation avec les versions standard.

Superchargeurs
Avant de débarquer au Maroc pour la vente de ses véhicules, Tesla avait mis en place au cours des dernières années un réseau de borne de recharge dans les principales villes du Royaume. Avec plus de 75.000 Superchargeurs, Tesla possède et gère le plus grand réseau de recharge rapide au monde. Situés sur les principaux axes routiers à proximité de commodités, les Superchargeurs permettent de recharger le véhicule. La marque d’Elon Musk a même fait de ses Superchargeurs un argument de vente. «Les Superchargeurs peuvent ajouter jusqu’à 275 kilomètres d’autonomie en seulement 15 minutes. Comme il est rarement nécessaire de recharger un véhicule au-delà de 80 %, les arrêts sont généralement courts et confortables. Grâce à un vaste réseau de recharge à grande vitesse, au pré-conditionnement automatique de la batterie et à l’autonomie exceptionnelle de chaque Tesla, vous passerez encore plus de temps sur la route», affirme la firme américaine sur son site web. Il faut préciser que Tesla Inc. est un constructeur automobile de voitures électriques fondé en 2003 à San Carlos, en Californie, par Martin Eberhard et Marc Tarpenning. Le nom de l’entreprise est un hommage à Nikola Tesla, inventeur et ingénieur austro-hongrois d’origine serbe naturalisé américain, pionnier dans le domaine de la transmission de courant électrique. Entré au capital en 2004, Elon Musk, son actuel dirigeant, en a fait un constructeur automobile connu du grand public.

Marché concurrentiel
L’arrivée du constructeur américain représente un véritable virage sur le marché marocain. Un marché dominé jusqu’ici par les marques européennes, notamment françaises et chinoises, dans le segment des voitures électriques. Globalement, le marché automobile marocain a connu une année 2025 particulièrement dynamique, marquée par une croissance soutenue aussi bien sur le segment des véhicules particuliers (VP) que sur celui des véhicules utilitaires légers (VUL). C’est ce que révèlent les statistiques de l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (AIVAM). Entre janvier et décembre 2025, les ventes atteignent 235.372 unités, en hausse significative par rapport à 2024. Sur le segment des VP, les ventes ont progressé de 32,91%, passant de 157.139 unités en 2024 à 208.848 unités en 2025. Cette hausse est largement portée par les marques généralistes, avec Dacia qui conserve sa position de leader incontesté. La marque roumaine propriété du Groupe Renault totalise 47.887 unités, représentant 22,93% de part de marché, en progression de 21,75% sur un an. La marque Renault confirme également sa forte dynamique avec 36.557 VP vendus, soit une croissance de 54,27%, ce qui lui permet d’avoir 17,5% de part de marché, suivie de Hyundai (15.476 unités, +30,07%) et Peugeot (15.428 unités, +46,70%). La marque chinoise BYD enregistre une croissance spectaculaire de 428%, avec 3.702 VP vendus, tandis que Changan, Geely, Great Wall et Chery affichent toutes des hausses spectaculaires.
A noter que le véhicule particulier a enregistré une hausse de + 19.88% avec 24.453 unités vendues en décembre 2025 par rapport à décembre 2024 au cours duquel s’étaient vendues 20.398 unités. Le véhicule utilitaire léger connaît également une hausse de + 30,44% avec 2.901 unités vendues en décembre 2025 contre 2.224 unités vendues en décembre 2024.

Véhicules électriques
Salon. L’Association des importateurs de véhicules au Maroc (AIVAM) a clos avec succès la première édition de l’Auto Expo dédiée aux véhicules hybrides et électriques qui s’est déroulée du 18 au 28 septembre 2025 à l’Espace AUDA à Casablanca. Avec un total de près de 30.000 visiteurs, cette édition confirme l’essor rapide et l’engouement croissant pour la mobilité durable au Maroc, malgré un contexte d’approche spécialisée qui a privilégié une audience très ciblée. Durant onze jours, le Salon a été bien plus qu’une simple exposition de véhicules. En effet, une série de rencontres et de conférences a permis à de nombreuses personnalités de premier plan – industriels, experts en transition énergétique, responsables institutionnels et acteurs du secteur automobile – de se réunir pour échanger sur les principaux défis et perspectives liés à la mobilité durable. Ces débats approfondis ont porté sur plusieurs thématiques stratégiques, dont le financement de l’acquisition des véhicules hybrides et électriques. Des solutions innovantes de crédit ont été présentées en tant que leviers destinés à faciliter l’accès à ces véhicules et encourager leur adoption à grande échelle au Maroc. Le volet sécurité routière a également mobilisé l’attention des participants qui ont discuté des enjeux liés à la circulation de véhicules équipés des dernières technologies embarquées. Sur le plan de l’exposition, l’Auto Expo 2025 a rassemblé 37 marques internationales, dont une importante représentation des constructeurs chinois en plein essor sur le marché marocain. Plus de 70 modèles hybrides et électriques ont été présentés, couvrant ainsi une large gamme allant de citadines abordables à des SUV et véhicules de luxe, avec plusieurs avant-premières nationales. Cette première édition de l’Auto Expo hybride et électrique marque ainsi une étape clé pour faire du Maroc un acteur régional incontournable de l’électromobilité, en phase avec les objectifs nationaux de développement durable et de sobriété carbone. Forte de ce succès, l’AIVAM réaffirme son engagement à accompagner et accélérer la transition du Maroc vers une mobilité plus propre, innovante et durable.