En marge de sa participation au Salon international du tourisme de Berlin : L’ONMT lance une opération séduction auprès du marché allemand

L’ONMT mobilise plus de 140 professionnels du tourisme et déploie un pavillon de plus de 1.000 m². Cet espace constitue une vitrine immersive de l’offre nationale. 

Tourisme : Le Maroc réaffirme son positionnement parmi les destinations phares du marché allemand. À l’occasion du 60ème anniversaire du Salon ITB Berlin, la délégation marocaine met en œuvre une stratégie articulée autour d’un renforcement de la connectivité aérienne, de la consolidation de partenariats structurants et d’une valorisation ambitieuse de ses territoires, confirmant ainsi ses ambitions sur l’un des marchés les plus stratégiques pour son tourisme.

L’Office national marocain du tourisme présente à la 60ème édition du Salon international du tourisme ITB Berlin, organisée du 3 au 5 mars 2026 par Messe Berlin au Parc des Expositions de Berlin. « Dans le cadre de cette édition anniversaire, qui rassemble près de 6.000 exposants et plus de 170 destinations, l’ONMT déploie un dispositif ambitieux pour renforcer durablement le positionnement du Maroc sur le marché allemand », explique l’Office dans un communiqué.

Menée par Achraf Fayda, directeur général de l’Office national marocain du tourisme, accompagné de Hamid Bentahar, président de la Confédération nationale du tourisme, la délégation marocaine « traduit l’alignement stratégique entre secteur public et secteur privé pour accélérer la dynamique de croissance sur ce marché prioritaire. L’inauguration officielle du pavillon Maroc s’est tenue en présence de Zohour Alaoui, ambassadrice de Sa Majesté le Roi en Allemagne, soulignant la portée institutionnelle de cette participation », relève la même source. Ainsi, l’ONMT mobilise plus de 140 professionnels du tourisme et déploie un pavillon de plus de 1000 m². Cet espace constitue une vitrine immersive de l’offre nationale. « Sept régions marocaines y sont représentées, dont l’Oriental, Fès-Meknès et Souss-Massa mises à l’honneur, illustrant la richesse territoriale et la diversité des expériences proposées. Cette présence structurée vise à renforcer la commercialisation de la destination, à générer de nouveaux flux et à consolider les partenariats existants », souligne la même source. Parallèlement, l’Office engage une série d’actions structurantes en matière de connectivité. Selon l’ONMT, des accords sont signés en marge du Salon avec les compagnies allemandes Condor, Eurowings et Discover Airlines afin d’augmenter les capacités sur les lignes existantes et d’ouvrir de nouvelles routes vers des destinations marocaines à fort potentiel.

« La compagnie nationale Royal Air Maroc accompagne cette dynamique en renforçant sa programmation vers l’Allemagne, avec notamment de nouvelles liaisons reliant Nador à Francfort et Düsseldorf, en complément de la ligne Casablanca-Munich lancée récemment. Les capacités aériennes globales progressent ainsi de 34 % pour la saison 2025-2026 », indique la même source. Pour ce qui est du volet distribution, il constitue également un axe majeur de cette offensive. L’ONMT consolide aussi son alliance avec son partenaire historique TUI. Dans le même sens, l’ITB 2026 a également été marqué par « la signature d’un partenariat stratégique avec Der, deuxième plus grand tour-opérateur allemand, avec un objectif de progression de 25 % sur trois ans, traduisant la volonté de l’ONMT d’inscrire la croissance dans la durée », rapporte l’Office. Et d’ajouter : « Ces actions s’appuient sur une dynamique de marché favorable. En 2025, plus de 930.000 touristes allemands ont visité le Maroc, soit une hausse de 11 % par rapport à l’année précédente. L’Allemagne représente désormais le septième marché émetteur du Royaume et contribue à hauteur de 5 % des arrivées internationales, confirmant son rôle structurant dans la stratégie de diversification des flux ».

À travers ce dispositif, l’ONMT renforce une approche visant à intensifier la connectivité, sécuriser les partenariats de distribution, valoriser les territoires et transformer la performance en levier de leadership durable sur le marché allemand. Placée sous le thème « Découvrez les coulisses de 60 ans d’héritage », l’édition 2026 de l’ITB réunit des exposants issus de plus de 160 pays, confirmant son statut de plateforme mondiale de dialogue, d’échanges commerciaux et de réflexion stratégique sur l’avenir du tourisme. Le programme des conférences (ITB Berlin Convention), organisé sous le slogan «Un tourisme équilibré », réunit pour sa part plus de 400 experts internationaux autour de 17 axes thématiques et plus de 200 sessions consacrées aux défis majeurs du secteur, dont la durabilité, le changement climatique, les mutations géopolitiques et l’intelligence artificielle.