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Atouts
Le siège du conseil de la région Béni Mellal-Khénifra a abrité, mardi 17 mars 2026, une réunion consacrée à la présentation de la stratégie du conseil régional du tourisme pour l’année 2026. Cette stratégie vise à promouvoir les sites touristiques de la région, en application de la convention de partenariat liant le conseil de la région au conseil régional du tourisme.
La réunion a été présidée par Fatima Karim, présidente de la commission du tourisme, en présence de plusieurs responsables et acteurs des secteurs concernés, notamment la wilaya de la région, la délégation provinciale du tourisme ainsi que la Société régionale Atlas de développement touristique. À cette occasion, les différents axes du programme visant à renforcer le positionnement de la région en tant que destination touristique distinctive et durable ont été présentés et débattus.
Dans son allocution, Mme Karim a souligné que ce programme constitue un levier essentiel pour stimuler l’investissement dans le tourisme écologique. Elle a mis en avant l’engagement à mettre en œuvre un plan intégré comprenant l’organisation d’événements et de salons internationaux, le développement de programmes promotionnels destinés aux agences de voyages, ainsi que le lancement de campagnes de communication visant à valoriser les potentialités touristiques dont regorge la région.
Elle a également insisté sur le fait que ce chantier s’inscrit dans les efforts visant à hisser le secteur touristique à un niveau supérieur, à soutenir l’économie régionale et à consolider la position de la région Béni Mellal-Khénifra en tant que destination touristique de premier plan, aux niveaux national et international. Elle a précisé que les conclusions de cette réunion serviront de base pour l’adoption du programme final et le lancement de sa mise en œuvre à l’occasion de la prochaine saison touristique, dans le cadre d’une vision axée sur un tourisme durable et responsable.
Par ailleurs, il a été convenu de tenir une réunion élargie au début du mois d’avril prochain, avec la participation des différents acteurs, notamment les conseils provinciaux du tourisme de Khénifra et d’Azilal, la Société régionale Atlas de développement touristique, les délégués provinciaux du tourisme ainsi que les Chambres professionnelles. Cette rencontre aura pour objectif de présenter une stratégie intégrée de marketing et de promotion de la destination de montagne, incluant les contributions de chaque partie et leurs engagements financiers, afin d’assurer l’efficacité des interventions et d’atteindre les objectifs fixés, notamment en matière de connectivité aérienne de l’aéroport de Béni Mellal, de développement touristique, de soutien aux entreprises du secteur, de participation aux salons nationaux et internationaux, d’organisation de rencontres promotionnelles et scientifiques, ainsi que de mise en place de plateformes numériques dédiées au secteur touristique et à l’économie sociale et solidaire.
Le développement du tourisme dans la région de Béni Mellal-Khénifra constitue aujourd’hui un levier stratégique pour la diversification de l’économie locale et la création d’emplois durables. Grâce à la richesse de ses ressources naturelles, notamment ses montagnes, ses cascades, ses forêts et ses sites écologiques, la région dispose d’un potentiel considérable pour attirer une clientèle nationale et internationale en quête de tourisme de nature et d’authenticité. La valorisation de ces atouts s’inscrit dans une dynamique visant à renforcer l’attractivité territoriale et à stimuler l’investissement privé dans les infrastructures touristiques et les services connexes.
Par ailleurs, la promotion d’un tourisme durable et responsable à Béni Mellal-Khénifra contribue à préserver le patrimoine naturel et culturel tout en favorisant l’inclusion des populations locales dans les circuits économiques. Le développement de l’écotourisme et du tourisme rural offre ainsi des opportunités concrètes aux coopératives, aux jeunes entrepreneurs et aux acteurs de l’économie sociale et solidaire, tout en consolidant les chaînes de valeur locales. Cette approche intégrée permet non seulement d’améliorer les conditions de vie des habitants, mais également de positionner durablement la région comme une destination compétitive et respectueuse de son environnement.
