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Derrière cette embellie, une autre lecture s’impose : celle d’une destination dont la demande progresse plus vite que la capacité d’absorption.
Dynamique : La destination a enregistré en mars une hausse de 20,46% des arrivées et de 18,79% des nuitées. Le taux d’occupation moyen a grimpé à 64,09%, contre 56,86% un an plus tôt. Cette dynamique confirme l’attractivité de la destination, mais accentue aussi la pression sur sa capacité d’accueil.
La conjoncture touristique d’Agadir en mars 2026 traduit un net regain d’activité. Avec 118.960 arrivées contre 98.751 un an plus tôt, la destination affiche une progression de 20,46%. Les nuitées suivent la même tendance, passant de 442.435 à 525.560, soit une hausse de 18,79%. À première vue, la performance est solide. Mais derrière cette embellie, une autre lecture s’impose : celle d’une destination dont la demande progresse plus vite que la capacité d’absorption.
Car dans le même temps, l’offre n’a évolué que de manière mesurée. La capacité en chambres est passée de 13.517 à 13.868 unités, soit une hausse de 3%, tandis que la capacité litière a progressé de 2%, à 31.171 lits. Ce différentiel entre la montée de l’activité et l’évolution de l’offre se reflète directement dans le taux d’occupation moyen, qui a bondi de 56,86% à 64,09% en mars, soit un gain de 12,73%. Autrement dit, la destination tourne plus vite, avec une pression de plus en plus perceptible sur ses capacités.
Cette dynamique s’explique d’abord par la forte tenue du marché britannique, qui reste de loin le premier marché émetteur. En mars, il a progressé de 26,21% en arrivées et de 33,21% en nuitées par rapport à la même période de 2025. Surtout, il confirme son poids dans la structure de la demande : 35,90% des nuitées et 28,72% des arrivées. À cela s’ajoute une durée moyenne de séjour de 5,5 jours, la plus élevée parmi les principaux marchés, ce qui renforce encore son impact sur l’occupation des établissements. Le marché national a, lui aussi, fortement contribué à la performance du mois. Les arrivées de touristes marocains ont bondi de 112,05% et les nuitées de plus de 101%, portées notamment par la période de l’Aïd El Fitr, qui a drainé une forte affluence vers la station balnéaire de Taghazout. Ce facteur conjoncturel a clairement soutenu l’activité, en particulier sur le segment familial et de loisirs. Autre enseignement : toutes les catégories d’hôtels sont orientées à la hausse, avec une mention particulière pour les établissements 5 étoiles, qui enregistrent une progression de l’ordre de 50% par rapport à mars 2025. Cette montée en puissance du haut de gamme confirme le repositionnement progressif d’Agadir et de Taghazout sur des segments à plus forte valeur ajoutée.
Sur l’ensemble du premier trimestre, la tendance reste positive, même si elle apparaît plus modérée que le seul mois de mars. Les arrivées cumulées atteignent 337.469 contre 315.530 un an auparavant, en hausse de 6,95%. Les nuitées passent de 1.352.453 à 1.465.909, soit une progression de 8,39%. La durée moyenne de séjour s’améliore légèrement, à 4,34 jours contre 4,29, tandis que le taux d’occupation moyen grimpe de 60,02% à 61,91%. Au fond, la destination envoie aujourd’hui un double signal. D’un côté, la demande est bien là, portée par les marchés étrangers, le retour du national sur certaines périodes et un contexte régional qui redirige une partie des flux touristiques. Les fêtes de Pâques juives, du 30 mars au 12 avril, ont ainsi renforcé l’attractivité de la destination, tandis que, selon des professionnels, les tensions au Moyen-Orient poussent une nouvelle clientèle à revoir ses plans au profit de la région. De l’autre, la hausse de l’occupation remet sur la table la question de la capacité additionnelle. La remise en activité des établissements fermés redevient un enjeu central. Car si la croissance se confirme, Agadir devra rapidement arbitrer entre performance conjoncturelle et capacité réelle à soutenir la demande dans la durée.
