Tourisme forum Meditour : Agadir au cœur des nouvelles équations du tourisme méditerranéen

Plus de 200 décideurs et 40 experts internationaux sont attendus à cette grand-messe.

Visibilité : La station balnéaire accueillera en juin le forum euro-méditerranéen Meditour. L’événement réunira décideurs et experts autour des enjeux du tourisme à l’horizon 2030.

La capitale du Souss accueillera du 18 au 20 juin l’édition 2026 du forum euro-méditerranéen Meditour, un rendez-vous qui place la destination au centre d’une large réflexion sur l’avenir du tourisme dans le bassin méditerranéen. Plus de 200 décideurs et 40 experts internationaux sont attendus à cette grand-messe pour débattre des grandes transformations du secteur à l’horizon 2030. À travers ce choix, c’est la place croissante du Maroc, et plus particulièrement d’Agadir, dans les nouvelles dynamiques touristiques régionales qui se trouve consacrée.

Le contexte donne une résonance particulière à cette édition. Le Royaume a clôturé 2025 sur des performances historiques, avec 19,8 millions de visiteurs et 124 milliards de dirhams de recettes. Les recettes en devises ont, elles, atteint 138 milliards de dirhams, en progression de 21% par rapport à 2024. Ces résultats, supérieurs aux objectifs de la feuille de route 2023-2026, confirment la montée en puissance du Maroc dans le tourisme international et renforcent sa trajectoire vers l’objectif des 26 millions de touristes.

Mais Meditour ne sera pas un simple forum de célébration. Les destinations méditerranéennes font aujourd’hui face à des défis de fond : pression croissante sur les flux, exigence de durabilité, transition numérique, résilience climatique, évolution des attentes des voyageurs. C’est précisément sur cette ligne de crête que le rendez-vous d’Agadir veut se positionner, en cherchant à transformer les contraintes structurelles en leviers de compétitivité.

Le pilotage stratégique du forum est assuré par l’Association des Chambres de commerce de la Méditerranée, tandis que l’organisation locale est portée par la Chambre de commerce, d’industrie et de services Souss-Massa, avec l’appui opérationnel de la SDR Smart Tourisme. Autour de cet événement, tout un écosystème territorial est mobilisé : conseil régional, ministère du tourisme, CRT, CRI, RDTR. Cette convergence traduit une volonté de faire de l’événement un moment utile, à la fois pour la réflexion stratégique et pour le positionnement de la destination.
Le choix d’Agadir n’a rien d’anodin. La destination, qui englobe également Taghazout et Imi Ouaddar, reste l’un des moteurs touristiques du Royaume. En 2025, elle a enregistré 1,5 million d’arrivées et 6,3 millions de nuitées. La tendance s’est prolongée au premier trimestre 2026, avec 337.469 arrivées, en hausse de 6,95%, et 1.465.909 nuitées, en progression de 8,39%. Cette dynamique traduit la solidité du positionnement d’Agadir, mais aussi sa capacité à s’inscrire dans une logique de montée en gamme.

C’est d’ailleurs ce qui donne à Meditour une portée particulière. En accueillant ce forum, Agadir ne se contente pas d’offrir un cadre logistique. La ville s’affirme comme un territoire capable de prendre part aux débats sur le tourisme de demain. À l’heure où se profilent les grands rendez-vous internationaux, notamment la Coupe du monde 2030, cette visibilité renforce encore son rôle dans la carte touristique nationale.
Le forum de juin mettra ainsi Agadir dans une position singulière : celle d’une destination appelée non seulement à recevoir, mais aussi à penser l’évolution du tourisme méditerranéen. Dans un secteur où la croissance ne peut plus être dissociée de la durabilité, cette édition 2026 apparaît comme un moment stratégique autant pour le Maroc que pour la destination Souss Massa.