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L’enjeu est désormais d’accompagner de manière innovante les millions de fumeurs adultes qui ne réussissent pas à arrêter de fumer, en leur proposant des alternatives sans combustion.
«Technovation 2026» : L’innovation scientifique et l’information s’imposent comme des enjeux majeurs pour accélérer les progrès en matière de santé publique, notamment dans la lutte contre le tabagisme. En Afrique, et particulièrement au Maroc, les experts plaident pour des politiques fondées sur les données scientifiques, capables d’accompagner la transition vers un avenir sans fumée. Les discussions, lors de «Technovation 2026», ont porté sur plusieurs éléments clés comme le rôle de l’innovation et des alternatives sans fumée dans la réduction des risques, la nécessité de mieux comprendre la nicotine pour lutter contre les idées reçues, l’importance de politiques de santé adaptées aux réalités africaines et le droit des consommateurs à une information transparente et fondée sur la science. Les détails.
Miser sur l’innovation et la sensibilisation pour réduire les risques liés au tabagisme et proposer des alternatives potentiellement moins nocives aux fumeurs adultes qui ne parviennent pas à arrêter. Tel est le message porté par Technovation 2026, un événement organisé le 24 juin à Rabat par Philip Morris International (PMI), consacré au rôle de l’innovation dans l’évolution de la santé publique. «L’innovation a toujours accompagné l’humanité. Les hommes et les femmes ont constamment innové pour résoudre les grands défis de leur existence», a souligné Tommaso Di Giovanni, vice-president Communications and Engagement de PMI, à la séance inaugurale de cette conférence.
Évoquant les premières inventions de l’humanité, du feu aux outils de chasse, il rappelle que «l’innovation est ce qui nous distingue des autres espèces». Par ailleurs, toute innovation technologique s’accompagne inévitablement, selon lui, de scepticisme et de débats. Les produits alternatifs à la cigarette n’échappent pas à cette règle. L’enjeu, explique-t-il, est désormais d’accompagner de manière innovante les millions de fumeurs adultes qui ne réussissent pas à arrêter de fumer, en leur proposant des alternatives sans combustion. Cette stratégie s’inscrit dans la profonde transformation engagée par PMI depuis plus d’une décennie. En effet, un tournant majeur a été franchi en 2016 lorsque le groupe, sous l’impulsion de son ancien directeur général André Calantzopoulos, a annoncé son ambition de construire un avenir sans fumée. En 2020, l’autorité américaine FDA a autorisé la commercialisation d’IQOS en tant que produit du tabac à risque modifié.
Deux ans plus tard, PMI a renforcé son positionnement avec l’acquisition de Swedish Match, élargissant son portefeuille de produits oraux sans fumée. Le groupe affirme avoir consacré, depuis 2008, plus de 16 milliards de dollars à la recherche, au développement et à la commercialisation de produits sans fumée. En 2025, plus de 1.600 collaborateurs étaient mobilisés dans les activités de R&D, tandis que 99 % des dépenses de recherche étaient dédiées aux alternatives sans fumée. Tommaso Di Giovanni a également mis en avant les progrès réalisés en une décennie. «En 2016, nos produits sans fumée étaient commercialisés dans seulement deux pays et comptaient environ 1,4 million de consommateurs. Aujourd’hui, ils représentent 43% des revenus de PMI. Notre entreprise s’est profondément transformée et cette évolution va se poursuivre», affirme-t-il. Toutefois, il a rappelé que le défi reste immense.
« Je suis très fier du chemin parcouru, car j’ai vécu cette transformation depuis le début. Mais il reste encore près d’un milliard de fumeurs dans le monde, dont environ 80% vivent dans des pays émergents», conclut-il, estimant que l’innovation devra continuer à jouer un rôle central dans les stratégies de réduction des risques liés au tabagisme. Cette conférence a été l’occasion d’aborder plusieurs axes majeurs. Ainsi, l’innovation portée par la science dans les pays du Sud, en particulier en Afrique, peut orienter une réglementation plus intelligente et accélérer les progrès en matière de santé publique. Cette rencontre ouvre la voie à une réflexion sur la manière dont les données scientifiques, l’innovation et les politiques publiques peuvent converger pour renforcer la lutte contre le tabagisme. Au Maroc, en Afrique du Nord et plus largement sur le continent, la dynamique en faveur d’un avenir sans fumée s’accélère. Les décideurs publics, les acteurs de la santé et les communautés scientifiques reconnaissent de plus en plus le rôle de l’innovation et des alternatives fondées sur des preuves scientifiques dans la réduction des méfaits liés au tabagisme.
PMI affirme soutenir cette transition en proposant des solutions sans fumée basées sur la science, susceptibles de compléter les ambitions nationales et de contribuer à des avancées mesurables en matière de santé publique. Par ailleurs, une meilleure compréhension de la nicotine est essentielle pour exploiter pleinement le potentiel des stratégies de réduction des risques. Cette discussion examine pourquoi, malgré des preuves scientifiques solides, les idées reçues sur la nicotine demeurent l’un des principaux obstacles à un avenir sans fumée. La conférence a mis en lumière la manière dont une information plus juste peut favoriser des choix plus éclairés et accélérer les progrès en santé publique.
Enfin, garantir aux consommateurs un accès à une information transparente, fondée sur des données scientifiques, concernant la réduction des risques liés au tabac et les produits alternatifs est indispensable pour leur permettre de faire des choix éclairés. Un tel accès contribue aux efforts visant à réduire le tabagisme et à améliorer durablement les résultats en matière de santé publique.
Taylan Süer : «Nous souhaitons poursuivre nos investissements au Maroc»
Transformation : En réponse à une question posée par ALM à Taylan Süer, Managing Director Maghreb, sur l’état d’avancement de la transformation de PMI vers un portefeuille de produits sans fumée, il souligne : «PMI est une entreprise qui transforme en profondeur son modèle économique avec l’ambition de construire un avenir sans fumée. Au cours des dix dernières années, nous avons développé des produits innovants qui constituent de meilleures alternatives à la cigarette pour les adultes qui souhaitent continuer à consommer du tabac. Aujourd’hui, ces produits sont disponibles dans plus d’une centaine de pays, notamment au Maghreb et plus particulièrement au Maroc. Cette innovation est désormais accessible aux consommateurs marocains. Mais l’innovation seule ne suffit pas.
Elle doit s’accompagner d’un cadre réglementaire adapté, permettant la commercialisation de ces produits, une information claire des consommateurs et, à terme, la possibilité pour ces derniers de bénéficier d’une meilleure réduction des risques pour leur santé. Enfin, pour faire progresser cette démarche, il est essentiel de travailler avec l’ensemble des parties prenantes : les décideurs publics, les médias, la communauté médicale, les scientifiques, les professionnels de santé ainsi que l’industrie. C’est à travers un dialogue constructif entre tous ces acteurs que nous pourrons faire avancer cet objectif commun». Interrogé sur cette évolution au Maroc, il précise : «Ce que j’observe au Maroc, c’est avant tout une profonde transformation du pays, portée par une vision nationale de long terme.
Cette vision se traduit dans de nombreux domaines, qu’il s’agisse des énergies renouvelables ou encore de la modernisation progressive des politiques de santé. Le Maroc met en place les infrastructures et les conditions nécessaires pour attirer les investissements, tout en offrant à ses consommateurs davantage d’innovations et de meilleures alternatives. À cet égard, nous sommes très heureux de faire partie de cette dynamique au Maroc. Nous avons confiance dans l’avenir du pays et nous souhaitons poursuivre nos investissements afin d’y apporter davantage d’innovation au bénéfice des consommateurs marocains adultes».
