Entreprises : France : le tourisme d’affaires reprend

La dernière enquête annuelle de l’observatoire Bedouk Meetings & Events Media-Coach Ominum fait état pour 2006 d’un volume global estimé de dépenses des entreprises établies en France de 8,8 milliards d’euros, en augmentation de 1,8 % par rapport à 2005, où la progression avait été de 1,2 %. Après sa chute brutale de 2003 (- 3,2 %), le secteur enregistre ainsi sa troisième année de hausse consécutive. L’évolution du marché demeure toutefois bien en deçà du rythme de 2000 (+ 6 %), qui avait marqué la fin d’un cycle de croissance robuste.  Les professionnels ont néanmoins quelques motifs d’optimisme. Réalisée sur la base d’un échantillon de 740 organisateurs de manifestations, l’étude indique en effet que l’augmentation des dépenses l’an dernier s’explique à la fois par la hausse des prix des prestataires et des budgets consentis par participant. «Les entreprises tiennent à réussir leurs réunions», souligne Mark Watkins, le président de Coach Omnium. 76 % d’entre elles associent toujours ou parfois des activités périphériques à leurs manifestations, tendance confortée année après année. Les hôtels moyen et haut de gamme sont toujours plus privilégiés : 74 % des sociétés ont opté en 2006 pour des établissements d’au moins 4 étoiles, contre 51,9 % en 1999. L’hôtellerie représente 46 % des dépenses moyennes pour les grandes manifestations, loin devant la restauration (17 %), selon l’Association des maires des villes de congrès. Par ailleurs, la prédominance des réunions de courte durée – notamment sur deux jours – ne se dément pas et, compte tenu du phénomène RTT, l’activité se concentre sur le milieu de semaine. Hors événements exceptionnels, la bonne santé du secteur devrait persister en 2007. Selon l’étude en question, 27,7 % des entreprises prévoient une augmentation de leur tourisme d’affaires, alors qu’elles n’étaient que 13 % en 2006, 46,7 % tablant sur une stabilité (contre 60,5%). La filière fait l’objet d’une attention toute particulière de la part du gouvernement français.