Lesieur Cristal renforce son positionnement africain. Une nouvelle étape de développement qui s’appuie sur un partenariat franco-marocain de long terme, accompagnant ainsi la dynamique de coopération continentale du Royaume.
L’agro-industriel prend le contrôle des actifs continentaux du Groupe Avril sur le continent. Il pilotera ainsi l’ensemble des activités de son actionnaire de référence dans le secteur des biens de grande consommation. «C’est une étape historique de notre développement et une reconnaissance de notre modèle. Lesieur Cristal continuera de consolider son leadership sur le marché marocain, en parallèle de sa conquête de nouvelles positions sur le continent africain.
Il s’appuiera sur des marques fortes et connues des populations locales, ce qui est un atout considérable pour la réussite de ce projet», apprend-on de Samir Oudghiri, directeur général de Lesieur Cristal. Et de poursuivre : «Nous sommes fiers, à travers ce nouveau challenge, de pouvoir contribuer au déploiement de la vision portée par Sa Majesté le Roi Mohammed VI visant à développer la coopération Sud-Sud et à renforcer la présence continentale des entreprises marocaines comme fer de lance de la transformation et de l’intégration des économies africaines. C’est une motivation de plus».
Suite à une fusion-acquisition, Lesieur Cristal acquiert ainsi l’ensemble des parts détenues par Avril au sein de la société sénégalaise Oleosen, acteur majeur des huiles de table au Sénégal. De même, l’agro-industriel acquiert également l’ensemble des parts du groupe Avril au sein de Cristal Tunisie, qui commercialise une large gamme de produits d’huiles de table, de condiments et de savons dans le pays. «Les actionnaires locaux demeurent au capital de ces deux sociétés», relève-t-on de Lesieur Cristal qui obtient par ailleurs la licence d’exploitation du portefeuille des marques du Groupe, les huiles de table et condiments Lesieur, l’huile d’olive Puget, ainsi que son fonds de commerce sur l’ensemble du continent africain. Il est à souligner que l’important redéploiement stratégique initié au niveau de l’organisation internationale du Groupe Avril offre à l’agro-industriel marocain un nouveau tremplin de croissance.
Il permet à Lesieur Cristal de passer du statut d’exportateur à celui d’acteur de référence sur les marchés africains des huiles de table, des huiles d’olive, des savons, de la margarine et des condiments. Rappelons que le développement à l’international constitue un des piliers du plan stratégique 2023 de Lesieur Cristal. L’entreprise a réalisé 20% de son chiffre d’affaires à l’étranger en 2019. L’entreprise exporte vers 32 pays à travers le monde dont 15 en Afrique où elle a notamment réussi à installer fortement ses marques auprès des consommateurs au Sénégal, en Angola et dans les trois Guinées.
