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À l’occasion de la 16ème édition de Brand Africa 100, le Maroc a été désigné par ses propres citoyens comme la nation la plus admirée pour sa contribution à la construction d’une Afrique meilleure. Une reconnaissance qui reflète l’influence croissante du pays à l’échelle continentale et la montée en puissance de ses marques nationales,
La solidité de l’écosystème des marques marocaines ainsi que la confiance accordée par les citoyens au pays ont été mises en exergue lors de la 16ème édition de Brand Africa 100. Les Marocains désignent en effet le Maroc comme la nation la plus admirée pour sa contribution à la construction d’une Afrique meilleure, illustrant l’impact du Royaume sur les plans économique, institutionnel et sociétal à l’échelle continentale. «Les résultats du Maroc en 2026 démontrent ce qu’une stratégie volontaire de construction de la nation et des marques peut accomplir. Les Marocains eux-mêmes plébiscitent leur pays comme la nation la plus admirée pour sa contribution à une Afrique meilleure, tandis que 23 % du Top 100 national est composé de marques Made in Morocco, contre une moyenne panafricaine de seulement 15 %.
L’opportunité consiste désormais à réduire davantage l’écart entre cette confiance accordée au pays et les décisions d’achat que les consommateurs prennent au quotidien», indique dans ce sens Thebe Ikalafeng, fondateur et président de Brand Africa. Référence continentale en matière de mesure de l’admiration des marques, Brand Africa 100 repose sur la plus vaste étude indépendante menée auprès des consommateurs africains. Réalisée dans 31 pays représentant plus de 85 % de la population et du PIB du continent, cette étude constitue le baromètre de référence de la force, de l’influence et de l’attractivité des marques en Afrique. «Le Maroc n’est pas seulement une économie en croissance, c’est une économie en transformation. Et une économie qui se transforme a besoin de marques fortes, de marques qui inspirent confiance et créent de la valeur durable.
Aujourd’hui, près de 75 % de la valeur des grandes entreprises marocaines est constituée d’actifs intangibles, un niveau supérieur à celui observé en Chine ou en Inde», explique pour sa part Siham Malek, vice-présidente-Chair Brand Africa Afrique du Nord. Rappelons qu’au titre de cette édition, 22 marques ont été distinguées dans les différentes catégories du classement national, illustrant la capacité des entreprises à créer de la valeur, à innover et à construire des relations durables avec leurs consommateurs dans un environnement économique en profonde transformation.
