Branding : Le Maroc dans le top 30 des nations ayant la meilleure réputation

Une enquête a été menée par l’IRES dans le cadre des travaux de son observatoire sur l’image du Royaume à l’international

Marque Maroc : L’Institut royal des études stratégiques (IRES) a organisé, le 09 juillet 2024, un séminaire consacré à la présentation et à la discussion des résultats préliminaires de la dixième édition de l’enquête sur la réputation du Maroc dans le monde. Les détails.

Le Royaume continue de jouir d’une image internationale positive. Il figure toujours dans le top 30 des nations ayant la meilleure réputation auprès des pays du G-7 + la Russie. C’est ce qui ressort de l’enquête menée par l’IRES. En effet, l’Institut royal des études stratégiques (IRES) a organisé un séminaire consacré à la présentation et à la discussion des résultats préliminaires de la dixième édition de l’enquête sur la réputation du Maroc dans le monde, administrée pour le compte de l’IRES, dans le cadre des travaux de son observatoire sur l’image du Maroc à l’international, par Reputation Lab, leader mondial dans le domaine du «nation branding».

A titre de rappel, cette enquête a pour objectifs de cerner les forces et les insuffisances du Maroc au titre de son image externe et interne et d’identifier les options stratégiques, à même de rehausser cette image et d’en faire un levier d’amélioration de la compétitivité globale du pays et de son attractivité. L’IRES a intégré, au niveau de l’édition 2024 de l’enquête, des questions en lien avec l’Initiative Royale pour l’Afrique atlantique, dans l’optique d’apprécier son impact sur l’image du Maroc à l’international. Selon la définition fournie par l’IRES dans une précédente enquête, la réputation est un concept immatériel pour certains, mais dont personne ne conteste l’importance.

La réputation concerne les personnes, les institutions, les entreprises, voire les nations. Il s’agit de l’ensemble des sentiments fondés sur des perceptions, des opinions assorties d’un jugement de valeur et des appréciations qui se développent à partir d’une expérience non seulement personnelle mais aussi de celle d’autrui, de la communication ou des stéréotypes généralement admis dans l’imaginaire collectif. «Le monde actuel est façonné en effet par l’économie de la réputation», à savoir un environnement dans lequel les perceptions des entreprises, des institutions et des pays déterminent les comportements des parties prenantes.

A titre d’exemple, le choix des produits d’une marque se fait par un jugement de qualité qui est fondé uniquement sur le signe distinctif de cette marque et qui à lui seul peut représenter un gage de confiance pour les consommateurs. Pour la même raison, l’admiration d’une entreprise peut motiver le choix d’une personne pour la rejoindre, car ce seul sentiment laisse penser que la manière dont cette entreprise traite ses employés ou que l’environnement de travail sont meilleurs qu’aie leurs. En résumé, les comportements à l’égard de ces entreprises sont le résultat de leur réputation», avait précisé la même source.