Des records d’arrivées, une contribution positive au PIB et une attractivité renforcée à l’international : La destination Maroc brille de mille feux

2,2 milliards de dollars d’investissements étrangers directs captés par le Maroc ont été consacrés au secteur touristique entre 2014 et 2023.

Performances : Selon un récent rapport de l’Organisation des Nations Unies pour le tourisme, le Royaume s’érige comme première
destination en Afrique en termes de flux touristique.

La destination Maroc continue de faire parler d’elle. La performance touristique du Royaume est désormais relayée à plusieurs niveaux. Cette dynamique a été soulignée dans un récent rapport de l’Organisation des Nations Unies pour le tourisme. Cette publication a mis en exergue l’évolution historique de l’activité touristique au niveau national en 2024 marquée par une hausse de 43% des revenus touristiques comparé au niveau d’avant- crise (2019).

Le Royaume s’érige aujourd’hui comme première destination en Afrique en termes de flux touristique. Il a, en effet, accueilli en 2024, 17,4 millions de touristes internationaux dépassant de loin les objectifs tracés par la tutelle. Se référant au rapport, le secteur a vu sa contribution au PIB national s’améliorer passant de 37% en 2020 à 7,3% en 2023.
Il ressort également que 2,2 milliards de dollars d’investissements étrangers directs captés par le Maroc ont été consacrés au secteur touristique entre 2014 et 2023, tandis que 2,6 milliards de dollars ont été investis dans la construction de nouvelles infrastructures touristiques entre 2015 et 2024. Le rapport loue par ailleurs le positionnement géographique du Royaume et sa proximité aux côtes européennes ainsi que sa diversité culturelle et la richesse de son patrimoine.
De même, la modernisation des infrastructures nationales et le renforcement de la capacité hôtelière du pays se veulent des éléments clés de cette dynamique. D’autant plus que la feuille de route établie par le gouvernement a insufflé un nouvel élan à ce secteur. Neuf priorités majeures ont été déterminées dans ce sens et ce dans l’optique de stimuler à la fois le tourisme international et domestique.

Depuis l’entrée en vigueur de cette vision, la destination Maroc ne cesse de battre les records. Une tendance qui se confirme aux deux premiers mois de l’année 2025, période durant laquelle un demi-million de visiteurs supplémentaires ont été observés en seulement deux mois. En février 2025, près de 1,4 million d’arrivées ont été enregistrées, marquant une hausse de +22% par rapport à février 2024. On relève à cet égard une augmentation de 18% des touristes étrangers et de 26% des Marocains résidant à l’étranger. Au total, près de 2,7 millions de visiteurs ont été comptabilisés sur les deux premiers mois de l’année, soit une progression de +24% par rapport à l’an dernier. Si l’on établit un focus sur le mois de janvier, les arrivées touristiques aux postes-frontières ont grimpé de 27% comparé au premier mois de l’année précédente. On relève un flux de 1,26 million de touristes en provenance de la France (+17%), de l’Espagne (+19%), du Royaume-Uni (+45%), de l’Italie (+47%), de l’Allemagne (15%), des Etats-Unis (+31%), de la Belgique (+36%) et de la Hollande (+28%). Pour ce qui est des nuitées, les données déclarées par les professionnels de l’hébergement touristique laissent apparaître une hausse de 16%, soit un total de 2,04 millions de nuitées. Le taux d’occupation grimpe à cet effet à 44%, en amélioration de 5 points en glissement annuel.

Marrakech continue de maintenir son positionnement en tant que principale destination touristique du Royaume. Les nuitées réalisées au niveau de la ville ocre se sont établies à 744.674, en hausse de 8%. Les nuitées au niveau d’Agadir se sont redressées de 14% contre une progression de 14% de celles d’Agadir, de 29% des nuitées réalisées à Casablanca et 30% à Tanger.
Il est à préciser que les hôtels 4 étoiles se veulent le principal segment prisé par les touristes. On relève dans ce sens des nuitées en hausse de 16%. Les nuitées au niveau des 5 étoiles sont restées inchangées par rapport à la même période de l’année passée au moment où les hôtels clubs montent en puissance avec des nuitées en hausse de 21% par rapport à la même période de l’année précédente. On relève également une amélioration des nuitées au niveau des 3 étoiles (15%), les résidence hôtelières (+31%) et les maisons d’hôte (+37%).