En intensifiant sa présence dans les Salons mondiaux en 2026 et 2027 : L’ONMT mise sur une stratégie immersive pour séduire les voyageurs internationaux

La participation du Maroc aux salons internationaux du tourisme constitue un levier stratégique essentiel pour accroître son rayonnement à l’échelle mondiale.

Innovant : En multipliant les initiatives et en modernisant sa présence à l’international, le Maroc réaffirme sa volonté de s’imposer comme un acteur incontournable et innovant du tourisme mondial.

Le Maroc confirme ses ambitions internationales en renforçant sa participation aux grands rendez-vous du tourisme mondial. L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a, en effet, lancé un appel d’offres pour la gestion de la présence du Royaume dans les Salons touristiques prévus en 2026 et en janvier 2027. Selon l’Office, la participation du Maroc aux salons internationaux du tourisme constitue un levier stratégique essentiel pour accroître son rayonnement à l’échelle mondiale. Ces événements rassemblent les principaux acteurs du secteur, offrant une vitrine privilégiée pour présenter l’offre touristique nationale, ses régions et ses expériences phares. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie ambitieuse. En effet, le Maroc participera à onze Salons internationaux, dont les cinq plus grands rendez-vous mondiaux du secteur, à savoir ITB Berlin, ATM Dubaï, IFTM Top Résa Paris, WTM Londres et FITUR Madrid (janvier 2027). Autant d’occasions de nouer des partenariats, d’attirer de nouveaux marchés émetteurs et de renforcer l’attractivité de la destination Maroc. Sous la marque « Maroc, Terre de Lumière », l’ONMT réinvente sa présence sur les salons à travers des pavillons immersifs, modulaires et évolutifs, conçus pour refléter la diversité et la richesse du Royaume. Le nouveau concept s’articule autour de trois espaces complémentaires. La zone institutionnelle et professionnelle est au cœur du pavillon, ellle accueillera les co-exposants ainsi que des animations culinaires et artistiques. La zone «Régions à l’honneur» mettra en lumière une ou deux régions du Royaume à chaque salon.

La zone «Expériences Maroc» proposera une immersion sensorielle dans les paysages et traditions emblématiques du pays – du désert à l’océan, du sport aux célébrations culturelles. Comme le souligne l’Office, chaque pavillon alliera sobriété contemporaine et références culturelles marocaines, avec un soin particulier apporté aux matériaux, à la lumière et aux finitions. L’objectif est d’offrir une expérience immersive à la fois esthétique, fonctionnelle et émotionnelle, fidèle à l’identité plurielle et à l’hospitalité du Maroc. En parallèle des grands Salons, l’ONMT misera sur six salons spécialisés, à savoir IMEX Frankfurt, TTG Rimini, IMEX America, IGTM, IBTM Barcelone et ILTM Cannes. Ces événements ciblent des segments à haute valeur ajoutée tels que le MICE (tourisme d’affaires), le golf, le luxe ou encore le tourisme durable. Cette présence sur des marchés spécifiques permettra de valoriser les expériences phares du Maroc, de diversifier ses marchés émetteurs et de renforcer la notoriété de la destination à l’international. Dans le cadre de sa stratégie de promotion territoriale, l’ONMT entend poursuivre la modernisation du Pavillon Maroc autour d’une scénographie cohérente et immersive. L’objectif étant de créer un espace à la fois narratif, fonctionnel et expérientiel, capable de refléter la pluralité identitaire du Royaume et son hospitalité légendaire. Le concept 2025 a déjà permis de mettre en avant la marque « Maroc, Terre de Lumière », à travers un design marquant, des structures imposantes et une signalétique circulaire assurant une visibilité maximale. Les futurs pavillons intégreront également des technologies de pointe pour offrir une expérience interactive et engageante, tout en valorisant les atouts authentiques du pays, à savoir artisanat, culture, gastronomie et hospitalité.