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La ministre du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire tient une réunion avec le PDG du groupe
Expansion : Le Royaume est au centre de la stratégie d’expansion du groupe internationale Hilton qui a dépêché son état major au Maroc pour rencontrer les responsables du ministère.
Les détails.
Le Maroc continue de séduire les grands noms de l’hôtellerie au niveau international. Cette fois-ci, c’est au tour du géant mondial Hilton de manifester son intérêt pour la destination Maroc avec un plan d’expansion du groupe en perspective. A l’approche de grands événements internationaux comme la Coupe du monde 2030 prévue au Maroc dans le cadre d’une candidature commune avec l’Espagne et le Portugal, les grandes enseignes dans le domaine du tourisme et l’hébergement continuent de se positionner.
Dans le cadre de la dynamique soutenue d’investissement touristique et des efforts visant à renforcer la capacité hôtelière, Fatim-Zahra Ammor, ministre du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire, accompagnée de Imad Barrakad, directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), a tenu à Rabat une réunion avec Christopher J. Nassetta, président-directeur général de Hilton, ainsi que Simon Vincent CBE, président EMEA, consacrée aux perspectives d’expansion du groupe au Maroc. Cette rencontre de haut niveau a permis à Hilton de présenter ses réalisations et d’explorer les leviers susceptibles d’accélérer le développement de son portefeuille hôtelier au Maroc, en cohérence avec la forte dynamique touristique que connaît le Royaume. À cette occasion, la ministre a déclaré : « Le secteur touristique marocain a atteint une dynamique réelle et durable, avec 20 millions de touristes en 2025. C’est le résultat d’une vision ambitieuse et d’une feuille de route structurée, fondée sur des leviers stratégiques dont le renforcement de la capacité hôtelière. Pour les investisseurs, le Royaume offre un environnement stable, porté par des réformes et des incitations ciblées. L’expansion de Hilton au Maroc reflète le type de partenariats de qualité que notre gouvernement soutient activement et continuera d’accompagner.»
Cette collaboration public-privé a déjà permis l’introduction et la contractualisation de plusieurs projets hôteliers structurants du groupe à travers le Royaume, qui devraient générer plus de 2.000 emplois directs et contribuer à la montée en gamme de l’offre touristique nationale. Fort de cette dynamique, Hilton prévoit de plus que doubler le nombre d’établissements qu’il exploite au Maroc, avec l’ouverture de 15 nouveaux hôtels dans des destinations établies et émergentes. Cette expansion inclut l’introduction de nouvelles enseignes telles que Tapestry Collection by Hilton et Curio Collection by Hilton dans des destinations clés comme Casablanca, Marrakech et Nador, en complément des 12 hôtels déjà en activité. Cette expansion illustre la confiance des grands investisseurs internationaux dans l’attractivité du Maroc. Elle renforce la crédibilité de la destination et élargit l’accès aux réseaux de distribution mondiaux, des atouts décisifs pour accompagner l’ambition du Maroc de figurer parmi les grandes destinations touristiques mondiales et dans la perspective de la Coupe du monde 2030.
