Industrie de l’emballage : Les exportateurs marocains à l’heure des nouvelles exigences européennes

Longtemps considéré comme un simple support logistique, l’emballage devient désormais un élément stratégique de la performance industrielle. 

PPWR : Le renforcement des exigences européennes en matière d’emballages pousse les industriels marocains à accélérer leur transition. À l’approche de l’entrée en vigueur progressive du Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR), Smurfit Westrock mise sur l’innovation et l’éco-conception pour aider les exportateurs à transformer cette évolution réglementaire en avantage concurrentiel.

À l’approche d’une nouvelle étape du Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR), qui entre progressivement en vigueur dans l’Union européenne à partir du 12 août, Smurfit Westrock intensifie son accompagnement des industriels marocains. Pour le groupe, cette évolution réglementaire ne constitue pas seulement une contrainte environnementale, mais un levier stratégique pour renforcer la compétitivité des exportateurs marocains sur leurs principaux marchés.
L’Union européenne étant de loin le premier partenaire commercial du Maroc, les nouvelles exigences en matière d’emballages sont appelées à impacter directement les entreprises exportatrices. Face à cette transformation, Smurfit Westrock affirme avoir engagé depuis plusieurs années une démarche visant à préparer les industriels à cette mutation. Pour Mounir Naciri, PDG de Smurfit Westrock Maroc, le PPWR marque un changement profond dans la manière d’aborder l’emballage industriel.

« Le PPWR change profondément la façon dont les industriels doivent considérer l’emballage. Il ne s’agit plus simplement de répondre à une réglementation. Il s’agit de préserver et de renforcer la compétitivité des entreprises marocaines sur leurs principaux marchés d’exportation», explique-t-il. Alors que le Maroc ambitionne de consolider son positionnement comme plateforme industrielle entre l’Europe et l’Afrique, Smurfit Westrock estime que le PPWR constitue une opportunité d’accélérer la montée en gamme des entreprises exportatrices.
Pour le groupe, les industriels qui intégreront rapidement ces nouvelles exigences pourront non seulement sécuriser leur accès aux marchés européens, mais aussi améliorer durablement leur efficacité opérationnelle. « L’emballage ne protège plus seulement les produits. Il protège désormais la compétitivité des entreprises. Les exportateurs qui anticipent aujourd’hui seront les mieux préparés aux marchés de demain », relève-t-on de M. Naciri.

Longtemps considéré comme un simple support logistique, l’emballage devient désormais un élément stratégique de la performance industrielle. Optimisation du transport, réduction des coûts logistiques, automatisation des lignes de production, diminution des émissions de CO₂ ou encore amélioration de l’expérience consommateur figurent parmi les critères de plus en plus pris en compte par les grands donneurs d’ordre européens. Selon plusieurs experts du secteur, les grandes enseignes européennes commencent déjà à intégrer ces critères dans leurs processus d’achat.
En effet, les performances environnementales et la capacité à proposer des solutions circulaires deviennent progressivement des critères de différenciation.

Une anticipation engagée en amont

Smurfit Westrock indique ne pas avoir attendu l’entrée en vigueur de la réglementation européenne pour accompagner cette évolution. L’entreprise affirme avoir organisé plusieurs workshops destinés aux industriels marocains afin de décrypter les nouvelles exigences européennes et leurs implications pour les marchés d’exportation. L’enjeu étant d’anticiper les attentes futures des clients. « Les entreprises qui tireront le meilleur parti du PPWR ne seront pas forcément celles qui disposent des plus grandes capacités de production. Ce seront celles qui auront anticipé suffisamment tôt pour transformer cette évolution réglementaire en avantage concurrentiel », souligne Mounir Naciri.
Le dirigeant établit un parallèle avec d’autres transformations industrielles déjà traversées par le Maroc, comme l’adoption des normes internationales dans l’automobile, les certifications qualité ou encore les exigences en matière de sécurité alimentaire, qui ont contribué à renforcer la compétitivité des industriels marocains à l’export.

L’éco-conception comme moteur de performance

Au-delà de la conformité réglementaire, Smurfit Westrock met en avant les bénéfices opérationnels de l’éco-conception. Des emballages optimisés permettent de réduire la consommation de matières premières, d’améliorer la palettisation, de limiter les coûts de transport, de diminuer les dommages logistiques et de réduire les émissions de carbone. Selon Mounir Naciri, cette approche permet de conjuguer performance économique et durabilité. « La durabilité ne doit plus être perçue comme un coût supplémentaire. Lorsqu’elle est intégrée dès la phase de conception, elle devient un moteur d’innovation, d’efficacité opérationnelle et de création de valeur », affirme-t-il.

Plus de 40 millions d’euros investis au Maroc

Dans une démarche proactive, Smurfit Westrock souligne avoir investi plus de 40 millions d’euros au Maroc. « Notre ambition n’est pas uniquement de fabriquer des emballages. Notre rôle est d’accompagner les industriels et agriculteurs marocains dans leurs enjeux de compétitivité en développant des solutions d’emballage qui créent de la valeur tout au long de la chaîne logistique », indique Mounir Naciri. Se référant à Smurfit Westrock, l’investissement mobilisé dans la première usine greenfield du groupe en Afrique, présentée comme la première usine d’emballage en carton du continent opérant avec des énergies renouvelables, ainsi que le premier Experience Centre africain de Smurfit Westrock. Ce centre met à la disposition des industriels des outils de simulation, d’analyse du cycle de vie et d’éco-conception, tout en s’appuyant sur un réseau mondial de plus de 15.000 designers afin de développer des solutions d’emballage adaptées aux nouveaux standards internationaux.