Le MAB Expo, un outil de transformation de la filière menuiserie bois et aluminium

Entretien avec Reda El Haddaj, commissaire du Salon MAB Expo

Salon : Dans un contexte de forte croissance industrielle, MAB Expo s’impose comme un nouveau carrefour professionnel à Casablanca, réunissant les acteurs de la menuiserie bois et aluminium autour des enjeux d’innovation et de performance. Pour cette première édition, le salon mettra à l’honneur l’artisan comme maillon d’excellence. Reda El Haddaj, commissaire de MAB Expo, nous dévoile les ambitions de l’événement et son rôle dans la redynamisation de la filière de la menuiserie bois et aluminium.

ALM : Qu’est-ce qui a motivé la création de MAB Expo et pourquoi avoir choisi Casablanca pour cette première édition ?

Reda El Haddaj : Le MAB Expo s’inscrit dans la continuité de notre expérience avec le Salon international du bâtiment (SIB), organisé par Urbacom, qui est un salon généraliste couvrant l’ensemble des métiers du bâtiment. Au fil des éditions, un besoin est clairement remonté de la part des exposants : disposer, en complément du SIB, de salons plus ciblés, dédiés à des filières spécifiques, avec un niveau d’organisation et de contenu à la hauteur des standards professionnels. C’est dans ce contexte qu’est né le MAB Expo, en commençant naturellement par la menuiserie bois et aluminium, une filière structurante, dynamique et en forte demande de valorisation. Il faut le souligner : le MAB Expo est le premier salon national entièrement dédié à cette filière. Ce n’est pas un espace thématique au sein d’un salon généraliste, mais un événement pensé de A à Z pour ses acteurs, avec une logique métier claire et assumée. Sur 4.000 m² d’exposition, 70 exposants sont réunis avec 15 ateliers et conférences au programme. Chez Urbacom, nous sommes convaincus que les salons doivent être des outils de transformation, pas seulement des espaces d’exposition. Le MAB Expo s’inscrit pleinement dans cette vision. Le choix de Casablanca s’impose comme une évidence. C’est le principal hub économique du pays, avec une forte concentration d’acteurs de la filière, ce qui garantit à la fois la qualité des échanges et l’attractivité du salon dès sa première édition. Rendez-vous est donc pris du 24 au 26 avril 2026 à l’ICEC d’Aïn Sebaâ.

Comment le salon compte-t-il répondre concrètement aux défis actuels de la filière menuiserie bois et aluminium au Maroc ?

Le MAB Expo a été conçu comme un outil opérationnel au service de la filière, avec une approche très concrète. La filière fait face à des défis bien identifiés : un déficit de formation technique, un accès encore limité aux nouvelles technologies et matériaux, une concurrence croissante des produits importés, et une structuration insuffisante du tissu artisanal. Ce sont ces réalités qui ont guidé la conception du programme. Nous avons fait le choix, pour cette première édition, de mettre l’artisan au cœur du dispositif. Il est le maillon essentiel de la chaîne de valeur, mais aussi souvent celui qui a le plus besoin d’accompagnement. À travers le Village des artisans, les démonstrations et les échanges directs avec les industriels et les fournisseurs, le salon vise à favoriser la montée en compétence, l’accès à l’innovation et la structuration des activités. L’objectif est d’aider les artisans à évoluer d’une logique d’exécution vers une logique d’entreprise structurée, capable de gagner en productivité, en qualité et en compétitivité.

En quoi MAB Expo se distingue-t-il des autres salons professionnels déjà existants dans le secteur du bâtiment et de l’industrie ?

Le MAB Expo se distingue d’abord par son positionnement sectoriel. Contrairement aux salons généralistes, il est entièrement dédié à une filière précise, ce qui permet d’aller beaucoup plus loin dans la pertinence des contenus et des échanges. C’est aussi le premier salon national de cette envergure entièrement consacré à la menuiserie bois et aluminium, ce qui change profondément la qualité des interactions et des opportunités. Ensuite, le salon est construit autour d’une approche terrain. Nous avons volontairement privilégié des formats dynamiques, des retours d’expérience et des démonstrations concrètes, plutôt que des contenus trop académiques. Enfin, le MAB Expo se différencie par sa volonté de revaloriser le rôle de l’artisan. Le thème «L’artisan, maillon d’excellence» traduit une conviction forte : on ne peut pas avoir une filière performante sans artisans structurés et valorisés.

Quels résultats ou impacts attendez-vous à court et moyen termes pour les artisans et les industriels qui participeront à cette première édition ?

Avec 10.000 visiteurs professionnels attendus sur trois jours, nous visons un volume important de rencontres et d’opportunités pour l’ensemble des acteurs présents. Pour les artisans, l’enjeu est également d’acquérir de nouvelles pratiques, de découvrir des solutions techniques et d’initier une démarche de structuration de leur activité. La présence de partenaires institutionnels de premier plan tels que l’OFPPT et l’Anapec, ainsi que les fédérations professionnelles (FMC, FNBTP, FMCI, CNOA) est un signal fort : cet accompagnement dépasse le cadre du salon et s’inscrit dans une dynamique durable.
À moyen terme, notre ambition est claire : faire du MAB Expo le rendez-vous de référence de la filière au Maroc. Un événement capable de structurer durablement la filière et d’en faire un levier de compétitivité nationale.