Durant les dix premiers jours du Ramadan : Les investissements publicitaires en recul de 3,2%

La télévision enregistre une baisse de -13,6% durant les dix premiers jours du mois sacré tout en absorbant une quote-part de 56,4%.

Indicateurs : Imperium révèle les premiers chiffres clés des investissements publicitaires durant les dix premiers jours du Ramadan. Ces indicateurs concernent tous les médias, à savoir télévision, radio, affichage, presse, cinéma et digital.

Habituellement, le mois sacré du Ramadan connaît de fortes audiences sur les différents médias de la place. A cet égard, Imperium vient de dévoiler les statistiques relatives aux investissements publicitaires durant les dix premiers jours du Ramadan dévoilant ainsi les grandes tendances à retenir.

Il en ressort une légère baisse qui a été constatée en termes d’investissements publicitaires durant cette période qui va du 1er au 10 Ramadan correspondant à la période du 23 mars au 1er avril 2023. «Ceux-ci s’élèvent, en brut, à plus de 394 millions DH, soit -3,2% par rapport à l’année précédente», précise la même source. En termes de part de marché, la télévision enregistre une baisse de -13,6% durant les dix premiers jours du mois sacré tout en absorbant une quote-part de 56,4%. Pour sa part, l’affichage est en hausse de +0,2%, soit 19% de part de marché, suivi de la radio qui enregistre une hausse de +13,7%, soit 12,5% de part de marché, puis du digital, qui affiche une augmentation de 9,1%, pour 6,1 % de part de marché. De son côté, la presse enregistre une hausse de +139,4%, soit 6% de part de marché. Par secteur, l’Alimentation arrive à la première place du top 5 des secteurs qui ont fait le plus d’investissements publicitaires durant les dix premiers jours du mois du Ramadan (+6,2% contre +36% en 2022), suivi des Télécommunications (- 12,4% par rapport à +6% en 2022), puis le secteur des Banques & Assurances (-16,3% au lieu de -42% en 2022), les Boissons (+23,5% comparativement à -4% en 2022) et le BTP (- 21,7 contre +5% en 2022). Bien qu’ayant augmenté considérablement leurs investissements publicitaires par rapport à 2022, les secteurs de la Distribution (+ 48%), du Voyage/Tourisme (+89%), de l’Information/Média (+70,7%), de la Culture/Loisirs (+162%) et de l’Energie (+116%) viennent ensuite. Par ailleurs, on notera que malgré la baisse en valeur des budgets publicitaires, la présence d’annonceurs sur cette période du Ramadan a augmenté par rapport à 2022.

Ainsi, 990 annonceurs sont présents ces dix premiers jours du Ramadan contre 726 en 2022. Dans ce schéma, la Télé et la Presse sont ceux qui ont vu le plus augmenter le nombre de leurs annonceurs, avec successivement +4 annonceurs et +284 annonceurs ayant communiqué sur ces médias.
A noter que Imperium développe des outils basés sur une technologie de sourcing visant à fournir de la data structurée sous différents formats. «La qualité de la donnée étant primordiale pour toute analyse éclairée, Imperium veille à la fiabilité, la pertinence et la sécurité de la donnée collectée des différentes sources ciblées : médias (rédactionnel et publicitaire), bases de données, web crawling, réseaux sociaux, remontées terrain, textes juridiques, appels d’offres, etc.», explique la même source. Créée il y a environ 20 ans, Imperium réalise différents types de sondages et d’études (sectorielles, études de marché, analyses, …) en exploitant la richesse des données et des outils innovants pour extraire des informations valorisées d’une manière multidimensionnelle.