Métiers de l’hospitalité : La Diyafa marocaine à l’honneur lors de la Hospitality Celebration Week 2026

Le concours a connu un engouement important qui dépasse largement le cercle des acteurs du secteur.

Evénement : Organisée par la Confédération nationale du tourisme en partenariat avec le ministère du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire, la Hospitality Celebration Week vise à valoriser les carrières du tourisme, encourager l’innovation dans les formations et créer des ponts entre les étudiants et les professionnels du secteur.

Imaginer la valorisation de la Diyafa marocaine, tel est le défi auquel ont été confrontées les équipes issues des établissements de formation touristique du Royaume participants à la finale du Diyafa Attractivité Challenge 2026. Sur les 22 équipes préselctionnées, trois ont été primées mercredi en marge du lancement de la 3ème édition de la Hospitality Celebration Week, qui met à l’honneur cette année la « Diyafa marocaine » comme levier stratégique du tourisme national.

Le premier prix est revenu à l’ISITT au moment où l’Université Chouaib Doukkali et l’Université internationale de Casablanca se sont disputé la deuxième et troisième place. Il a également été procédé à la remise des trophées #DiyafaPassion, un concours de storytelling lancé sur les réseaux sociaux. Avec plus de 100 participations issues des 12 régions du Royaume, et près de 10 millions de comptes touchés en portée organique, le concours a connu un engouement important qui dépasse largement le cercle des acteurs du secteur. Il est à souligner que le lancement de la 3ème édition de la Hospitality Celebration Week a été marqué par la présence de Fatim-Zahra Ammor, ministre du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire.
Intervenant dans ce sens, la ministre a souligné qu’ « avec 20 millions de touristes en 2025 et 92.000 emplois créés en trois ans, le tourisme marocain démontre sa capacité d’entraînement. Notre priorité désormais : former et valoriser les talents qui portent la Diyafa, un avantage compétitif très important ».

Pour sa part Habim Bentaher, président de la Confédération nationale du tourisme, a affirmé : «Cette célébration de Diyafa n’est pas une finalité, mais un élan. Un élan pour valoriser ensemble et dans toutes les régions, une industrie d’avenir, révéler les talents qui la portent et affirmer un modèle marocain d’excellence, de leadership et de durabilité.

Un héritage ancestral de l’hospitalité du cœur et un patrimoine culturel immatériel que nous devons continuer à assumer, déployer et faire rayonner ». Pour rappel, la Hospitality Celebration Week 2026 se déploie sur l’ensemble du territoire avec des Talks quotidiens sur l’expérience client et les métiers de demain, des master class et workshops dédiés à l’hébergement et à l’Executive Housekeeping, une édition du Cuisine of Morocco à Marrakech, et des webinaires régionaux qui étendent la célébration à chaque coin du Royaume. L’événement incarne l’engagement public-privé du Maroc pour renforcer l’attractivité des métiers du tourisme, en réunissant étudiants, professionnels et décideurs.