Offre touristique : Le Maroc passe à la vitesse supérieure

Formation, investissements, infrastructures… La ministre du tourisme et de l’économie sociale et solidaire expose la stratégie marocaine au Parlement

Feuille de route : Le Royaume s’impose depuis plusieurs années comme l’une des destinations touristiques les plus en vogue au niveau mondial grâce à une feuille de route complète. Les détails.

Le Maroc consolide sa position dans le tourisme mondial. L’accent est mis notamment sur la compétitivité du secteur à l’échelle internationale. «La compétitivité durable de l’offre touristique nationale repose sur : Premièrement : la mise en œuvre des directives royales relatives au développement du secteur; deuxièmement : la vision stratégique définie par le gouvernement, qui a donné naissance à la feuille de route pour le tourisme 2023-2026 ; troisièmement : la coordination et la concertation avec tous les partenaires, en particulier les professionnels et les acteurs locaux, lors de l’élaboration et de la mise en œuvre ; quatrièmement : la volonté et les efforts déployés pour que toutes les parties prenantes tirent parti de cette vision en fonction de leurs compétences», explique Fatim-Zahra Ammor, ministre du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire, dans une réponse à une question orale à la Chambre des conseillers. Et d’ajouter: «La feuille de route s’est appuyée sur ces fondements. C’est pourquoi nous y avons intégré une nouvelle conception de l’offre touristique, fondée sur l’expérience client, à travers 9 axes thématiques et 5 axes horizontaux».

La ministre a expliqué devant les conseillers parlementaires que la mise en œuvre de la feuille de route se poursuit à travers 3 axes principaux. Le premier axe concerne la promotion, la relance du marketing et le transport aérien. La même source a donné quelques exemples de réalisations, notamment la campagne promotionnelle « Le Maroc, terre de lumières » menée simultanément dans plus de 20 pays. «En ce qui concerne le transport aérien, nous avons augmenté la capacité de transport de 30 % depuis 2019 et nous avons ouvert, en 2025, 80 nouvelles liaisons aériennes au départ des marchés émetteurs de touristes», a fait savoir Mme Ammor. Le deuxième axe est relatif au renforcement des investissements dans l’hébergement touristique ainsi que dans les loisirs, à travers plusieurs programmes et mécanismes. «En ce qui concerne l’hébergement, nous avons créé 45.000 lits supplémentaires entre 2020 et 2025. Nous avons lancé le programme « Cap Hospitality » afin d’améliorer l’offre hôtelière, grâce à l’octroi de prêts dont les intérêts sont pris en charge par l’État ; 91 projets ont été approuvés», indique la ministre.

Et de poursuivre: «En matière de loisirs, nous avons lancé le programme GO Siyaha, dont ont bénéficié environ 1.700 projets. Nous avons également lancé une banque de projets, via une plateforme numérique regroupant 900 projets modèles ainsi qu’un programme de 8 incubateurs, pour accompagner environ 1.200 porteurs de projets dans les domaines de la numérisation, du gaming, de l’art culinaire et du tourisme durable en milieu rural». La même source a, en outre, cité la nouvelle Charte de l’investissement, avec un soutien pouvant atteindre 30 % pour le secteur du tourisme en plus du Fonds Mohammed VI pour l’investissement, qui a consacré une partie entière au secteur du tourisme. S’agissant du troisième axe, il est relatif à la valorisation du capital humain. «Nous avons lancé 3 programmes avec l’OFPPT : Le programme «CAP Excellence» ; le programme «Middle Management» ; et le programme « F.C. Excellence ».

Nous travaillons en 2026 à la mise en place de formations dans 26 nouvelles filières visant à diversifier l’offre touristique ainsi qu’au déploiement du programme «Kafa’a» pour la validation des acquis professionnels de 7 500 professionnels d’ici 2026. Grâce à ces programmes et initiatives, nous serons en mesure d’assurer la compétitivité durable du secteur touristique», a dit Mme Ammor.

Souss Massa comme modèle

Par ailleurs, la ministre du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire a expliqué dans le cadre d’une réponse concernant une question relative à Souss-Massa que la région connaît une forte reprise dans le secteur du tourisme. «Nous avons enregistré plus de 8.100.000 nuitées en 2025, soit 11% par rapport à 2024, et nous avons également enregistré une augmentation de 12 % au cours des trois premiers mois de 2026 par rapport à la même période en 2025», a-t-elle fait savoir expliquant que grâce aux efforts déployés pour développer les infrastructures hôtelières, 7.500 lits supplémentaires ont été créés depuis 2021, soit 42 nouvelles unités, portant ainsi la capacité d’hébergement de la région à environ 50.000 lits aujourd’hui. «Nous considérons la région de Souss-Massa comme un modèle de réussite en matière de partenariat public-privé dans le domaine de l’investissement touristique, notamment en matière d’hébergement touristique, de restauration et de loisirs. Nous avons une approche intégrée qui englobe la mobilisation, l’aménagement, la valorisation et la commercialisation des biens, puis l’accompagnement des investisseurs», a t-elle précisé citant plusieurs exemples. «Premièrement à Founty, nous avons investi plus d’un milliard de dirhams sur 266 hectares, ce qui a contribué à la création de plus de 12 000 lits, qu’ils soient déjà en service ou en cours de réalisation. Deuxièmement et dans le cadre de la feuille de route touristique 2023-2026, nous avons mis en place un soutien aux investisseurs pouvant atteindre 30 %, ce qui contribuera à la valorisation immobilière à Founty. Le 2 avril 2026, la Société marocaine d’ingénierie touristique a lancé un appel à manifestation d’intérêt pour soutenir ces projets hôteliers prévus sur six sites», a indiqué la même source. La ministre a fait savoir que la station de Taghazout est également un exemple de cette expérience réussie puisqu’elle est devenue une référence en matière de mobilisation foncière pour l’investissement touristique dans la région.
«Les travaux se poursuivent dans ce domaine malgré la pénurie de terrains, et d’autres zones offrent des possibilités de création d’unités hôtelières aux normes internationales, ainsi que de restaurants touristiques qui renforceront l’attractivité de la région, notamment celles situées à proximité de la zone de Taghazout», a affirmé Mme Ammor. Et de conclure : «Il y a la station d’Aghroud, située dans la commune de Tamri, où nous allons consacrer 600 hectares à l’investissement touristique. Outre ces projets d’infrastructure, nous soutenons et accompagnons d’autres stations phares de la région, actuellement en cours de réalisation par la « Société régionale de tourisme», à savoir la station «Anchor point» à Taghazout et la station d’Imsouan».