Opportunités du marché de la franchise : Une perception positive selon le cabinet Emberton Group !

Rym Bedoui Ayari, fondatrice de Wefranchiz, et Rachid Lasri, expert retail et franchise development.

Baromètre : C’est une première. Une étude inédite vient de donner la parole aux investisseurs et futurs franchisés. Attentes, freins et ambitions y sont décryptés. Concrètement la plateforme Wefranchiz.com a pour ambition de se positionner comme facilitateur entre franchiseurs et porteurs de projets.

Après le dépouillement et l’analyse des données sur un échantillon de 501 répondants, réalisée par les experts du cabinet Emberton Group, le constat est clair : la franchise s’impose progressivement comme une alternative crédible à l’entrepreneuriat classique. Cette tendance se manifeste, par ailleurs, dans un contexte marqué par la recherche de sécurité, d’accompagnement et de modèles éprouvés. Selon l’enquête, « 43,1 % des répondants, en effet, se disent prêts à se lancer en tant que franchisés, tandis que 37,9 % se montrent ouverts à l’idée. À peine 19 % rejettent ce modèle ». La perception de la franchise dans l’économie nationale est positive.

« 81,8 % des sondés la considèrent comme un levier de création d’emplois, confirmant son rôle structurant dans le tissu entrepreneurial marocain ». La franchise attirerait pour sa promesse de cadre. « Les répondants mettent en avant la notoriété de l’enseigne (34,7 %) et l’accompagnement (34,7 %) comme principaux atouts, suivis du savoir-faire (19,6%) et de la réduction du risque (12,4%)», argumentent les auteurs de l’enquête. Et c’est bien pourquoi l’attente est forte. «83,4 % en effet des personnes interrogées déclarent avoir besoin d’accompagnement. Et celui-ci doit être concret. La priorité n’est pas financière mais opérationnelle : la formation et la transmission du savoir-faire arrivent largement en tête des attentes (39,3 %), devant l’aide au financement (21 %) ». Les résultats de l’enquête sont précis.

Le projet est porté localement par Rym Bedoui Ayari, fondatrice de Wefranchiz, et Rachid Lasri, expert retail et franchise development. Concernant la plateforme, elle s’appuie sur une expertise de plus de 60 concepts locaux modélisés en Afrique et dans la région GCC (Bahraïn, Kuwaït, Oman, Qatar, Arabie saudite, et Emirates Arabes Unis) ainsi que des collaborations internationales avec des enseignes de référence telles que KFC, Nike, Papa John’s, Chili’s, Century 21 et d’autres. « La transmission n’est pas qu’une affaire de technique: c’est avant tout comprendre et mettre en place un modèle optimal, ainsi qu’assurer une formation à la fois sur le métier et sur les valeurs de la marque» soulignera, par ailleurs, Rym Bedoui.

Seul bémol, l’information fiable sur ce marché juteux reste peu structurée. Preuve en est que «63,5% des répondants n’ont jamais consulté de plateforme spécialisée en franchise ». L’impact direct étant le frein à l’investissement. « Si le financement reste le premier obstacle (58,3 %), le déficit d’information arrive, en effet, en deuxième position (33,9 %) à tel point que 34,7 % des sondés sont incapables d’estimer le coût d’investissement ». Face à ce paradoxe entre intérêt et manque d’informations, les investisseurs se dirigent vers des secteurs jugés accessibles et éprouvés comme la restauration (29,9 %), les services (28,5 %) et l’univers de la beauté (19,2 %). Une question de sécurité… L’étude a également révélé une dualité entre les franchises internationales qui attirent à hauteur de 49,3% d’intérêt et les enseignes marocaines avec 47,7% d’adhésion. «Mieux encore, 85,4% des répondants croient au potentiel des marques locales en franchise». Les entrepreneurs marocains ont tout à gagner de cet état de fait, faut-il encore structurer leur offre et industrialiser leur savoir-faire.

Le positionnement de la plateforme Wefranchiz.com se justifie à ce niveau. Déployée déjà en Afrique, elle vient démocratiser l’accès à la franchise et en faire une véritable alternative à l’entrepreneuriat traditionnel et à la reconversion professionnelle. En clair, Wefranchiz.com se distingue par une approche technologique différente, fondée sur l’intelligence artificielle. La plateforme structure et optimise ainsi la mise en relation entre franchiseurs et candidats. Au-delà des chiffres, ce premier baromètre met en exergue le profil d’une nouvelle génération d’entrepreneurs. Trois profils ressortent en effet de cette enquête, à savoir le cadre en reconversion, en quête d’indépendance, la femme active relançant sa carrière, et le jeune diplômé refusant le modèle salarial classique.