Approvisionnée à partir de 600 hectares de plantation
«Nous avons développé un processus durable qui vise à proposer des produits frais, de qualité en se basant sur une démarche claire et bien définie».
Marjane Holding lance une nouvelle marque de produits alimentaires. Baptisée «Filière Exclusive M», cette nouvelle griffe fédère l’ensemble des produits des filières fruits et légumes, poisson, viande pour atteindre prochainement le poulet.
L’annonce a été faite lundi 22 novembre lors d’une conférence dédiée à ce lancement qui s’inscrit pleinement dans la stratégie adoptée par la holding pour accélérer le développement d’une production locale, plus transparente, plus responsable et à dimension nationale. «Le fait qu’un opérateur historique de la grande distribution s’engage et intègre toutes les chaînes de valeur est pour nous une meilleure garantie de qualité. Nous avons développé un processus durable qui vise à proposer des produits frais, de qualité en se basant sur une démarche claire et bien définie. Parce que mieux manger, c’est aussi mieux connaître les produits pour mieux les consommer et mieux les savourer», peut-on relever d’Ayoub Azami, président-directeur général de Marjane Holding.
Dans le détail, le projet «Filière Exclusive M» s’inscrit dans la dynamique de valorisation des produits agricoles et de l’élevage marocains. L’engagement étant d’assurer le juste prix aux consommateurs tout en permettant une meilleure rémunération des producteurs et des éleveurs par des commandes annuelles fermes, des prix définis en début d’année ainsi qu’une amélioration de la qualité des produits.
Ceci passe à travers un accompagnement tout au long du circuit de la production.
De par cette marque, le Groupe Marjane réitère son engagement à offrir des produits de qualité qui respectent un cahier des charges à la fois strict, contrôlé et sain. Les produits se caractérisent par l’absence de résidus chimique après récole, sans antibiotiques à l’origine contrôlée et traçables sur toute la chaîne de production allant de la ferme au rayon.
«Les cahiers des charges des produits Filière Exclusive M vont au-delà des exigences produites. Ils imposent également le respect de l’environnement en termes de consommation d’eau, de non-pollution des sols, et le respect des normes et règlementations sociales par nos partenaires», apprend-on du Groupe Marjane.
Il est à noter que le développement de la Marque «Filière Exclusive M» a été entamé depuis trois ans. «Le groupe est parti du constat que les clients avaient besoin de plus en plus de connaître avec exactitude l’origine des produits qu’ils consommaient. Aujourd’hui ce sont plus de 30 partenaires sur les différentes régions du Maroc, plus de 60 produits référencés en magasin qui font partie de Filière Exclusive M», apprend-on à cet égard.
Se référant aux données formulées par la holding, Filière Exclusive M est approvisionnée à partir de 600 hectares de plantations, dont 380 hectares en légumes et 3.000 têtes de bœufs élevées par an. Le Groupe se fixe des objectifs ambitieux pour ce démarrage. Il entend atteindre 60% en 2022 en termes d’approvisionnement des produits Filière Exclusive M contre 35% en 2021. Marjane indique par ailleurs que la totalité du bœuf présent dans ses rayons boucheries relève de la marque Filière Exclusive M.
Il est à préciser que les produits «Filière Exclusive M» sont disponibles exclusivement dans les magasins Marjane et Marjane Market et via l’application de e-commerce alimentaire Marjane. Ils sont reconnaissables au logo affiché sur les rayons fruits et légumes, viandes et poissons d’élevages.
