Produits du terroir : L’ADA veut lancer une large campagne de promotion digitale

Pour l’ADA, la présence sur les réseaux sociaux est un véritable outil marketing viral en complément des sites internet.

Stratégie : Renforcer la promotion des produits de terroir sur le Web. C’est l’objectif de la campagne digitale qui envisage de lancer prochainement l’Agence pour le développement agricole. Actuellement, elle travaille sur la mise en place d’une stratégie Web pour le développement de la notoriété, la présence et la «e-réputation» des produits du terroir sur les différentes plateformes et canaux digitaux ainsi que la mise en place d’une stratégie d’accompagnement des actions de terrain. Les détails.

L’Agence pour le développement agricole (ADA) s’apprête à lancer une campagne digitale pour la promotion des produits de terroir sur le Web. A ce stade, elle vise à avoir une note d’intention stratégique pour la mise en place d’une stratégie Web pour le développement de la notoriété, la présence et la e-réputation des produits du terroir sur les différentes plateformes et canaux digitaux ainsi que la mise en place d’une stratégie d’accompagnement des actions de terrain.
«Récemment l’Agence pour le développement agricole, et conformément aux tendances digitales, s’est orientée vers les réseaux sociaux en vue de vulgariser la communication autour des produits du terroir et les promouvoir chez une catégorie de consommateurs potentiels », indique l’Agence.

Booster la visibilité

Pour l’ADA, la présence sur les réseaux sociaux est indispensable. Il s’agit d’un véritable outil marketing viral en complément des sites internet. «Les réseaux sociaux sont un formidable moyen de toucher plus de prospects. Ce sont des leviers efficaces pour booster la visibilité on-line de ces produits et leurs producteurs et augmenter le nombre d’acheteurs potentiels. Les produits du terroir comptent plusieurs familles de produits ou de filières de produits.
Le département de l’agriculture a réalisé 16 études régionales d’identification et de caractérisation des produits du terroir qui ont permis d’inventorier plus de 200 produits à fort potentiel qui bénéficient d’une reconnaissance officielle à travers la labellisation de leurs produits sous forme d’Appellation d’origine protégée (AOP) ou Indication Géographique Protégée (IGP) ou label collectif «Terroir du Maroc»», souligne la même source.

Plan d’action

Ledit projet vise à inscrire la stratégie et le plan d’action proposé dans la continuité des efforts déployés par l’ADA. Il s’agit aussi d’augmenter les ventes des produits du terroir, en augmentant leur attractivité et leur disponibilité pour le consommateur marocain, à travers une communication pertinente, efficace et ciblée. L’objectif étant aussi de faire connaître les efforts de l’ADA et du ministère de l’agriculture ainsi que ses actions pour le développement, la valorisation et la commercialisation des produits du terroir et maximiser le trafic vers la nouvelle plateforme digitale où sont référencés plus de 200 groupements de produits du terroir mais aussi d’augmenter le trafic vers et au niveau des différents points de vente déployés comme le marché solidaire, les kiosques coopératifs ou encore les magasins spécialisés. Sur le plan marketing, il est question de capitaliser sur les résultats et les statistiques obtenus par l’ADA pour adopter une approche s’inscrivant dans l’optimisation et l’amélioration exponentielle de l’impact de ses actions de communication sur le Web et les réseaux sociaux. L’ADA veut également assoir la notoriété des produits de terroir présents en grande distribution, valoriser l’image de marque des produits du terroir marocain et cibler plus de populations à travers un marché plus large. A cela s’ajoute le fait de vouloir mettre en place une dynamique de drive to store vers les différents points de vente des produits du terroir, assurer une meilleure visibilité de la plateforme www.terroirdumaroc.gov.ma sur les moteurs de recherche et opter pour une meilleure politique de fidélisation de la communauté d’internautes existante en vue de procéder à son élargissement.

Facebook, instagram, TikTok…

Pour réussir la visibilité des produits de terroir sur le Web, une stratégie d’influence devra être mise en place. Cela consiste à développer une approche de création de contenu basé sur un plan d’action, d’établir un planning éditorial, d’intégrer les techniques d’intelligence artificielle dans la création de contenu, de mettre en place une stratégie d’achat média et de diffusion avec l’objectif de maximiser la visibilité et l’interaction avec les différentes audiences cibles, atteindre un taux d’engagement par publication de 0,5% sur Facebook et Instagram, et déployer des mesures correctives de la communauté des followers sur les réseaux Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, et TikTok.
Ainsi, sur YouTube par exemple, il s’agit de créer des annonces InStream et des annonces bumper pour toucher les spectateurs interessés par les produits du terroir et les rediriger vers les réseaux sociaux et la plateforme digitale de l’Agence pour le développement agricole.