Restructuration : Samsung mandate Publicis Groupe et dentsu pour accompagner sa croissance au MENA

Un modèle média bi-agences est désormais adopté

Samsung MENA annonce un modèle média bi-agences et nomme Publicis Groupe et dentsu pour renforcer l’excellence média dans la région. «Publicis a joué un rôle déterminant dans la croissance de Samsung, et nous saluons sincèrement leur engagement, leur collaboration et leurs performances au fil des années. Alors que nous faisons évoluer notre modèle marketing, nous sommes heureux de poursuivre ce partenariat tout en accueillant dentsu au sein de cette nouvelle structure bi-agences», indique Omar Saheb, Chief Marketing Officer régional, vice-president of Marketing & Online Business, Samsung Electronics MENA. Et de poursuivre : «Les deux réseaux ont démontré des capacités remarquables et nous avons fixé des ambitions fortes quant à la contribution du média à notre croissance en 2026 et au-delà. Ensemble, nous entendons générer des résultats plus solides, accélérer la performance et renforcer le leadership de Samsung dans la région».

Dans le cadre de cette nouvelle structure, Samsung répartira stratégiquement les responsabilités entre les deux réseaux, en divisant les marchés MENA en clusters attribués à Publicis Groupe et à dentsu, afin de garantir équilibre, spécialisation et agilité dans son organisation média. Cette approche permettra à chaque agence de mobiliser ses forces pour délivrer des prestations optimisées en matière de planification et d’achat média, tout en renforçant l’intégration et les capacités régionales.