Selon une étude «Market Intelligence» : L’artisanat marocain fait l’unanimité dans les pays nordiques

La poterie et les produits en pierre dominent les exportations avec 47 % des ventes, suivis des tapis qui représentent 25 % du total exporté vers les pays nordiques.

Potentiel croissant : L’artisanat marocain connaît un franc succès dans les pays nordiques, où les produits vendus en ligne obtiennent une note de 4,6/5 auprès des consommateurs. La céramique, les tapis, la poterie et les articles de décoration figurent parmi les produits les plus appréciés. En 2025, les exportations vers cette région ont dépassé 23 millions de dirhams, en hausse de 24 % par rapport à 2024. L’étude révèle également un taux de satisfaction de 90 % chez les acheteurs nordiques, séduits à la fois par la qualité des produits et l’expérience d’achat. Cette dynamique est renforcée par l’intérêt grandissant des consommateurs nordiques pour les matériaux naturels, les objets faits main et les pièces artisanales, des tendances qui favorisent le positionnement de l’artisanat marocain sur ces marchés.

L’artisanat marocain continue de séduire les consommateurs des pays du monde entier. Selon une étude «Market Intelligence» focalisée sur les pays nordiques et réalisée par le département de l’artisanat, les produits marocains commercialisés sur les plateformes de vente en ligne obtiennent une note de 4,6 sur 5 auprès des acheteurs, toutes catégories confondues. Certaines filières se distinguent particulièrement. Les articles de chaussure, la vannerie, la bijouterie ainsi que les couvertures affichent un score parfait de 5 sur 5. La céramique, qui demeure le produit marocain le plus acheté sur ce marché, recueille quant à elle une note moyenne de 4,5 sur 5. Cette étude s’inscrit dans le cadre du dispositif de Market Intelligence mis en place par le ministère du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire ainsi que la Maison de l’artisan. L’objectif est d’accompagner les opérateurs du secteur en leur fournissant des données stratégiques et des informations de marché leur permettant d’affiner leurs stratégies marketing et commerciales et de renforcer leur présence à l’international. L’analyse repose sur l’empreinte digitale du « fait main » entre le 1er décembre 2023 et le 28 février 2025. Les données ont été collectées à partir du Web, des blogs, des réseaux sociaux et de principales marketplaces via la plateforme de social listening Digimind. Ce suivi automatisé est réalisé dans plusieurs langues et dialectes sur les principaux marchés cibles de l’artisanat marocain. En complément, un échantillon de 1.500 mentions a fait l’objet d’une analyse manuelle afin d’identifier les tendances les plus significatives. La section consacrée à la satisfaction des consommateurs s’appuie sur l’étude de 198 avis publiés par des acheteurs nordiques ayant effectué au moins un achat vérifié d’un produit de l’artisanat marocain sur des plateformes telles qu’Amazon, Amazon Handmade, Etsy ou d’autres sites marchands spécialisés.
Les résultats confirment le potentiel croissant du marché nordique. En 2025, les exportations de produits de l’artisanat marocain vers cette région ont dépassé 23 millions de dirhams, enregistrant une progression de 24 % par rapport à 2024.

La poterie et les produits en pierre dominent les exportations avec 47 % des ventes, suivis des tapis qui représentent 25 % du total exporté vers les pays nordiques. L’étude révèle également l’intérêt grandissant pour le savoir-faire artisanal sur les réseaux sociaux. Au total, 221.000 mentions relatives au « fait main» ont été recensées dans les pays nordiques, principalement sur Instagram, dont près de 2.000 spécifiquement consacrées à l’artisanat marocain. Les retours des consommateurs sont largement positifs, avec un taux de satisfaction atteignant 90 %. En plus de la qualité des produits, les commentaires mettent également en avant le service client et les conditions de livraison, des éléments clés de l’expérience d’achat. Les vendeurs professionnels constituent la principale source de contenus liés à l’artisanat marocain, constituant 70 % des mentions analysées. Leurs publications, diffusées majoritairement sur Instagram, concernent principalement la céramique (41 %) et la poterie (28 %). Le grand public génère, quant à lui, 29 % des mentions. Parmi celles-ci, 45 % correspondent à des retours d’expérience après achat, essentiellement autour des produits en céramique, tandis que 55 % traduisent un intérêt pour les créations artisanales, notamment concernant leur design, leur prix ou leurs caractéristiques. Les influenceurs et blogueurs ne représentent que 1 % des mentions recensées. Toutefois, leurs publications, réalisées à 87 % sur Instagram, portent elles aussi principalement sur la céramique marocaine. Dans le classement des produits les plus cités sur le marché nordique, la céramique arrive largement en tête avec 34 % des mentions. Les bols en céramique colorés figurent parmi les produits les plus relayés, essentiellement par les vendeurs professionnels.

Les tapis occupent pour leur part la deuxième place avec 20 % des mentions. Les modèles Boucherouite et Beni Ouarain concentrent chacun 26 % des références associées à cette catégorie. La poterie arrive troisième avec 19 % des mentions, devant le zellige qui enregistre 7 %.

L’étude met également en lumière l’évolution des tendances décoratives dans les pays nordiques. Les consommateurs privilégient de plus en plus les teintes naturelles telles que le beige, le sable, le brun, la terracotta ou encore le vert sauge. Les matériaux naturels comme le bois, le lin, la laine, la céramique et la pierre occupent désormais une place centrale dans l’aménagement intérieur. Les textures authentiques et les objets réalisés à la main gagnent également en popularité. Si le minimalisme demeure une caractéristique forte du design nordique, les intérieurs intègrent davantage d’éléments personnalisés, de formes organiques ainsi que des pièces d’inspiration artisanale ou vintage. Une évolution qui constitue une opportunité supplémentaire pour l’artisanat marocain, dont l’esthétique et le savoir-faire répondent de plus en plus aux attentes de ces marchés. Ces tendances se reflètent également dans les grands rendez-vous du secteur. En Finlande, le salon Kevätmessut est devenu une référence dans les domaines de la décoration intérieure et de l’habitat. De son côté, Stockholm Furniture Fair rassemble chaque année les principaux acteurs du mobilier, de l’éclairage, du design et de l’architecture autour des dernières innovations et tendances du marché.