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Au seul mois de janvier 2026, le Maroc a enregistré 1,3 million d’arrivées aux postes frontières, soit une progression de 3% par rapport à la même période de l’année 2025.
Destination Maroc : La feuille de route touristique 2023-2026 propulse le Maroc au-delà de ses ambitions. À moins d’un an de son échéance, plusieurs objectifs stratégiques ont déjà été dépassés. Une dynamique portée notamment par la hausse des arrivées et la forte fréquentation des établissements d’hébergement.
La feuille de route touristique 2023-2026, axée sur le renforcement de l’offre, l’amélioration de la connectivité aérienne et la diversification des expériences touristiques, continue de produire des effets tangibles. À moins d’un an de son échéance, plusieurs objectifs stratégiques ont été atteints, voire dépassés, positionnant le tourisme comme l’un des principaux moteurs de la croissance économique et de la création d’emplois au Maroc. Selon les dernières données du Haut-Commissariat au Plan, le secteur du tourisme marocain confirme sa dynamique de croissance avec 894.000 emplois directs en 2025, contre 802.000 en 2022, soit 92.000 emplois créés en trois ans. Ces chiffres marquent un dépassement de l’objectif de 80.000 fixé pour 2026.Une performance qui, selon la tutelle, s’inscrit dans un tableau de bord positif à tout point de vue. A l’heure où la feuille de route du secteur tablait sur des arrivées de 17,5 millions de touristes pour l’année 2026, ce flux s’est hissé à 20 millions de visiteurs en 2025. Autres chiffres parlants : le secteur a généré en 2025 des recettes voyages de l’ordre de 138 milliards dh, soit en consolidation de 18 milliards de dirhams par rapport à l’objectif fixé pour 2026, soit un niveau atteint avant même l’échéance. «La finalité de toutes les actions engagées dans le cadre de notre feuille de route 2023-2026 est d’avoir un impact concret sur les citoyens. Ces chiffres nous confortent dans la pertinence de la stratégie engagée et dans le rôle du tourisme comme levier de croissance et de création d’opportunités», commente dans ce sens Fatim-Zahra Ammor, ministre du tourisme, de l’artisanat et de l’économie sociale et solidaire.
Dans le prolongement de cette dynamique, les derniers indicateurs de l’activité touristique confirment la solidité de la trajectoire engagée. Le tableau de bord national du tourisme fait état d’un début d’année 2026 favorable, confirmant la croissance de l’ensemble des indicateurs du secteur. Au seul mois de janvier 2026, le Maroc a enregistré 1,3 million d’arrivées aux postes frontières, soit une progression de 3 % par rapport à la même période de l’année précédente. Cette évolution est portée notamment par la forte dynamique du trafic aérien, en hausse de 15%. En effet, 1.037.000 touristes ont accédé au territoire national par voie aérienne confirmant le rôle central de ce segment dans la croissance de la destination Maroc. Par pays de résidence, les arrivées en provenance de la France continuent de doper le secteur. L’Observatoire du tourisme recense à cet effet l’arrivée de 370.000 touristes français au Maroc au mois de janvier en progression de 14% au moment où les arrivées d’Espagne ont baissé de 16% et celles du Royaume-Uni ont fléchi de 6% comparé au premier mois de l’année 2024. La baisse a également concerné les arrivées en provenance d’Allemagne (-4 %), tandis que celles des États-Unis, de la Pologne et du Canada se sont redressées respectivement de 15%, 40%, 10%.
La fréquentation des établissements d’hébergement touristique classés (EHTC) s’inscrit également dans cette tendance positive. Les nuitées ont atteint 3,3 millions à fin janvier 2026, en progression de 12 % sur un an. Cette hausse reflète à la fois la dynamique soutenue du tourisme international ( +15%) et le bon comportement du tourisme national (+4). Sur le plan territorial, les grandes destinations touristiques continuent de concentrer l’essentiel de l’activité. Marrakech demeure en tête avec plus de 1,05 million de nuitées, soit 32% du total national, suivie d’Agadir avec 623.000 nuitées (19%). Casablanca, Tanger et Fès enregistrent également des progressions notables, illustrant une diversification de la demande touristique. Par ailleurs, le taux d’occupation moyen des établissements d’hébergement touristique classés atteint 53% au premier mois de l’année, en hausse de trois points sur un an. Certaines destinations affichent des niveaux particulièrement élevés, à l’image d’Agadir (65 %), Marrakech (63 %) ou encore Rabat (61%), témoignant d’une utilisation accrue des capacités d’hébergement. Il est à noter que plus de la moitié des nuitées (1,92 million) a été réalisées dans des hôtels classées. Dans ce total, les 4 étoiles captent 19% des parts, tandis que les 5 étoiles représentent 16% du total des nuitées réalisées dans les hôtels classés. Ces parts reviennent à 11% pour les 3 étoiles, 5% pour les deux étoiles, 4% pour le 1 étoiles et 3% pour le segment luxe. Pour ce qui est des maisons d’hôtes, elles ont réalisé au mois de janvier 520.000 nuitées, en progression de 16%.
Pour leur part, les résidences hôtelières et les résidences immobilières touristiques ont réalisé à fin janvier 302.000 nuitées, en hausse de 22% en glissement annuel. Les recettes voyages ont, quant à elles, poursuivi leur progression s’établissant autour de 11,7 milliards DH, en amélioration de 19 % comparé à la même période de l’année précédente.
