Ces idées qui collent: pourquoi certaines idées survivent et d’autres meurent, de Chip Heath et Dan Heath

«Tout le monde a déjà eu vent de légendes urbaines. Ces dernières débutent toujours par : «Un ami d’un ami…».

Avez-vous remarqué que la vie des amis de vos amis est toujours plus passionnante que la vie de vos amis ? La plupart des légendes urbaines ne s’oublient pas. Elles «collent»: on les comprend instantanément, on s’en souvient et on peut les raconter. Ce livre fait le pari qu’on peut rendre tout aussi captivantes des idées apparemment austères, compliquées ou franchement ennuyeuses, comme la stratégie d’une entreprise, une leçon de physique, un message de santé publique».

Les critiques du Web plantent le décor pour corroborer la pertinence d’un tel ouvrage. Et c’est clair que sa lecture permettra d’éclairer plus d’un sur des échecs d’idées ou des réussites ! Les deux frères Heath, Chip et Dan, sont partis de leur propre expérience. L’un éditeur et l’autre professeur à Stanford, ils ont réfléchi à ce qui fait qu’une idée adhère. Et ce sont les proverbes, les légendes urbaines, les idées reçues qui leur ont fourni un matériau particulièrement riche de réflexions.  Pour eux, «certaines idées possèdent des caractéristiques qui les rendent collantes et qu’en étudiant leur structure, on pouvait non seulement rendre certaines idées adhésives mais qu’on pouvait également concevoir des idées qui marquent et qui durent». Cet ouvrage livre la méthode pour rendre les idées adhésives. A lire assurément..

Ed. Pearson (15 avril 2016)