Pour rompre avec la saisonnalité: Assilah en quête de nouveaux marchés émetteurs

Diversification
Le renforcement de la visibilité de la destination en ligne a joué en faveur de l’amélioration de l’attractivité de la ville auprès de nouveaux visiteurs internationaux, et ce en plus des marchés traditionnels, à leur tête l’Espagne, qui ont insufflé dans leur ensemble une nouvelle dynamique pendant la dernière Semana Santa.

La perle de l’Atlantique a tous les atouts pour devenir une destination touristique de choix au cours de l’année. Les professionnels misent sur la promotion de ces atouts pour explorer de nouveaux marchés. Leur objectif principal est de rompre avec la saisonnalité dont la destination continue encore de souffrir beaucoup. «Nous cherchons à innover dans nos méthodes de promotion pour rattraper notre retard et de rendre la ville plus compétitive afin de pouvoir conquérir des marchés émergents en Asie et en Amérique Latine. Nous devons travailler pour enrichir et diversifier l’offre de la destination et son adaptation aux attentes des touristes à haut pouvoir d’achat», selon le dirigeant d’une résidence touristique sur la côte.
Pour la diversification de l’offre d’Assilah, les professionnels misent sur les sites culturels et historiques intramuros de la ville pour attirer de nouveaux visiteurs internationaux en quête d’authenticité. D’ailleurs, la perle de l’Atlantique dispose de l’une des sept belles médinas que compte le Nord, permettant de contribuer dans leur ensemble au renforcement de la compétitivité de la région et à son rayonnement au niveau international.
Notons qu’à l’instar des autres destinations du Nord, Assilah bénéficie des campagnes de marketing menées par le Conseil régional du tourisme de Tanger-Tétouan-Al Hoceima (CRT-TTA) ou de leur participation aux foires et salons internationaux pour explorer de nouveaux marchés émetteurs.

Importance du marketing digital
Conscients de l’importance du marketing digital pour le tourisme, des jeunes parmi les acteurs touristiques et les commerçants de l’ancienne médina d’Assilah ont créé des sites web et des pages Facebook, où l’on publie des posts et des vidéos sur les traditions d’hospitalité, les spécialités culinaires spécifiques au Nord ainsi que les atouts naturels et culturels dont regorgent la ville et son arrière-pays. Le renforcement de la visibilité de la destination en ligne a pu déjà donner ses fruits. La ville a connu pendant la dernière Semana Santa (Semaine Sainte) une dynamique avec l’arrivée de nouveaux touristes, en dehors des marchés traditionnels, à leur tête l’Espagne. Les professionnels sont encouragés à diversifier leur offre en termes de services et d’animation pour accompagner cette dynamique.

Renforcement des infrastructures d’accueil
L’infrastructure d’accueil d’Assilah se renforce par plusieurs projets réalisés ou en cours de réalisation pour la plupart dans la zone côtière de la ville. L’objectif de ces projets est d’accompagner la dynamique que connaît la région du Nord dans son ensemble et de rompre avec la saisonnalité touristique. Parmi les chantiers en cours de réalisation, il y a lieu de citer l’hôtel Atlantis, dont les travaux ont été lancés au mois d’avril 2025. S’étendant sur une superficie de plus de 3.000 m² sur la corniche, cette nouvelle unité hôtelière de quatre étoiles permettra de doter la perle de l’Atlantique de quelque 103 chambres supplémentaires. Ce projet est destiné à être livré dans un délai de trois ans, à compter de la date de sa mise en chantier.
La zone côtière connaît également la réalisation d’une série de projets hôteliers et touristiques permettant de contribuer à favoriser l’attractivité de la ville auprès de nouveaux touristes à haut pouvoir d’achat. Les travaux de certains d’entre eux entrent dans la phase finale dont un complexe touristique avec des résidences haut standing et un hôtel de 4 étoiles, qui est la propriété d’un opérateur originaire d’Assilah.