Les Marocains passent en moyenne 2h52 minutes par jour à écouter la radio
Le Centre interprofessionnel de mesure de l’audience radio vient de dévoiler les résultats de la 23ème vague de mesure d’audience radio effectuée par l’institut IPSOS sur la période du 4ème trimestre 2017 (octobre-décembre 2017). Des résultats qui dévoilent une grande stabilité du média auquel ses auditeurs consacrent en moyenne 2h52 minutes par jour de semaine (5 minutes de moins un jour de WE). Au gré des émissions, ils partagent en moyenne leur écoute entre 2 et 3 stations (2,5 en LV et 2.4 le WE). Lors du dernier trimestre 2017 près de 15 millions de Marocains (14,93%) ont écouté la radio un jour moyen de semaine, soit 54,5% de la population nationale des 11 ans et plus. Un jour de WE, ils étaient en moyenne 13,8 millions au rendez-vous des radios (52% des 11 ans et plus). Ces résultats ont aussi permis de démontrer le leadership de certaines chaînes de radio. C’est ainsi que Medi 1 Radio conforte sa position de leader de l’information généraliste au Maroc. En effet, selon les résultats de cette vague de mesure, Medi 1 a réalisé une audience cumulée de 12% et un audimat de 3,2 millions d’auditeurs par jour. La station affiche aussi de bons chiffres en ce qui concerne la durée d’écoute par auditeur (DEA).
En effet, les auditeurs écoutent Medi 1 en moyenne et par jour 55 minutes, tandis qu’en week-end ils passent 49 minutes. Les résultats de cette audience ont aussi démontré que près de 15 millions de Marocains (14,93%) ont écouté la radio un jour moyen de semaine, soit 54,5% de la population nationale des 11 ans et plus. En ce qui concerne un jour de week-end, ils étaient en moyenne 13,8 millions au rendez-vous des radios (52% des 11 ans et plus). Cette 23ème vague de mesure d’audience a aussi démontré l’intérêt des auditeurs pour les émissions matinales. A elles seules, elles réunissent plus de 7 millions d’auditeurs (7,072 millions) un jour moyen de semaine du lundi au vendredi. La radio réunit indifféremment toutes les tranches d’âge. Elle est particulièrement sélective sur les catégories socio-économiques les plus nanties (ABC1) dont elle touche 62% des effectifs (contre 54,5% des 11+ en général). Il a aussi été démontré que les hommes sont plus intéressés par la radio que les femmes (58% des hommes contre 51% des femmes). La ville de Casablanca remporte la palme d’or en ce qui concerne l’audience. En effet, 63.31% des habitants de la capitale économique de 11 ans et + écoutent la radio. Agadir (61,93%), Rabat (61,09%) et Marrakech (60,42%) complètent le quatuor de tête. Dans ces villes, la pénétration du média est largement supérieure à la moyenne nationale (54,5%). Pour rappel, Radiométrie Maroc mesure depuis 2012 l’audience de toutes les stations au Maroc sur l’ensemble des supports de réception.
L’enquête Radiométrie Maroc comprend quatre vagues trimestrielles de 12.000 interviews en moyenne et une vague spécifique Ramadan de 4.000 interviews. En vague 23, les interviews ont été réparties sur chacun des 7 jours de la semaine, du 2 octobre au 31 décembre 2017. L’échantillon représentatif de la population des 11 ans et plus se compose en vague 23 de 11.744 interviews. L’intervalle de confiance à 95% de l’audience cumulée du média radio en LV 5h24h (56,4%) est de 55,3% à 57,4%. L’intervalle de confiance à 95% de l’audience cumulée du média radio en SD 5h24h (52,1%) est de 50,4% à 53,8%.
