Centrale Laitière : un chiffre d’affaires en hausse de près de 10%

La Centrale Laitière réalise une bonne performance économique en ce début d’année. Avec un chiffre d’affaires consolidé net de remises de 2.869 millions de dirhams au cours du 1er semestre 2010, la firme est en croissance de près de 10% par rapport à la même période de l’exercice précédent. «Le résultat du premier semestre atteste de notre bon début d’année. Nous continuons à investir dans nos marques, ainsi que dans nos installations de production et de commercialisation. Cela nous permet d’améliorer sensiblement nos indicateurs de performance économique», a déclaré Driss Bencheikh, président-directeur général de la Centrale Laitière, dans un communiqué de presse. Sur le semestre, grâce aux efforts de productivité, le résultat d’exploitation s’est amélioré de près de 15% pour atteindre 405 millions de dirhams. Le résultat net part du groupe ressort à 283 millions de dirhams en croissance de 16,5%. Selon le communiqué de presse, cette croissance est portée par la rénovation et l’innovation des produits et marques de la Centrale Laitière. Mais aussi, ces performances ont été réalisées dans un contexte de marché peu favorable, marqué par des conditions climatiques et des intempéries qui ont eu un impact significatif sur la saison agricole, la production et la collecte de lait dans certaines régions du Royaume, souligne la même source. Ces résultats confirment, par ailleurs, la pertinence du modèle économique de la Centrale Laitière. Ainsi, l’activité du premier semestre de l’exercice 2010 de la Centrale Laitière a été très dynamique, notamment avec l’extension de la Mégamarque Yawmy, qui s’est enrichie de nouvelles références telles que Yawmy Assil citron, Yawmy Assiri, et Yawmy Moov. Cette période a également été marquée par le lancement de la nouvelle gamme Activia, au Bifidus ActiRegularis. Selon le communiqué, la marque Centrale n’est pas en reste, puisque durant le semestre, elle a bénéficié de la nouvelle formule Vita+ encore plus enrichie en vitamines A et D3 et Danino Calci+, le référent en nutrition infantile qui s’est doté d’une nouvelle formule doublement enrichie en calcium et d’un nouveau format de 80 grammes. Par ailleurs, au cours de ce semestre, les canaux de distribution ont été renforcés avec l’extension du réseau commercial et l’ouverture de la 27ème agence commerciale à Taza qui permet l’approvisionnement de 1.000 nouveaux commerces de proximité. Le réseau de collecte laitière a également été étendu dans le cadre du développement du tissu de producteurs partenaires, qui ont bénéficié de l’importation de 3.709 génisses de race Holstein, à fort potentiel de production. En matière de perspectives, la Centrale Laitière affirme que grâce à sa capacité d’innovation, la qualité de ses produits et la force de son réseau de distribution, le management est déterminé à continuer à faire de la Centrale Laitière la locomotive du secteur et à relever de nouveaux challenges.